WINNERS

Expand all

On-air promotion

Best Russian movie or TV series promo

1 место 2 место 3 место

UNSCRIPTED/NON-FICTION/SPORT/LIFE-STYLE/REALITY PROGRAM SPOT

1 место 2 место 3 место

BEST SPORT PROGRAM SPOT

1 место 2 место

Best stunt, special event and holiday promotion

1 место 2 место 3 место

Best on-air film or series promotional campaign

1 место 2 место 3 место

"МЕДНОЕ СОЛНЦЕ" Многосерийная военная драма «Медное солнце» - флагманский проект НТВ в 2018 году. Эта история про любовь и про музыку, которые побеждают там, где автоматы и танки бессильны. В основе сериала лежит реальный исторический контекст. Сюжет разворачивается в 1991 году в удалённом кишлаке Среднеазиатской республики. По стечению обстоятельств музыкантам военного оркестра предстоит противостоять группировке боевиков и выступить за сохранение мира в посёлке. История, рассказанная в сериале, заметно выделяется серди других проектов своей реалистичностью и драматичностью. Она рассказывает о человечности, силе духа и умении устоять против поднимаемой волны ненависти и гнева. Главную роль в картине исполнил Народный артист Российской Федерации Владимир Машков. Музыка стала лейтмотивом промо кампании. Именно она выражает настроения, чувства и характеры героев. Промо кампания строилась на серии промо роликов: основном трейлере и трёх музыкальных роликах, в основе которых лежали знаковые для советских людей мелодии (гимн СССР, марш «Прощание славянки», мелодия из оперы Бизе «Кармен»). 1. ТРЕЙЛЕР. В общем трейлере заявляются ключевые события, происходящие в сериале. В первой части чётко прослеживается экспозиция и завязка. Во второй части зритель видит, как напряженно развивается сюжет. Финальные кадры, на которых в руках у музыкантов вместо инструментов оружие, готовят зрителя к драматической кульминации и развязке. Завершается трейлер сценой, которая задает любовную линию. 2. ГИМН. Один из главных музыкальных символов СССР - это гимн. Гимн, как и красный флаг, который поднимают в начале ролика и опускают в конце, являются символами уходящей эпохи и подчеркивают драматизм происходящих событий. Музыкальное сопровождение ролика позволяет добиться необходимых ассоциаций. 3. ПРОЩАНИЕ СЛАВЯНКИ. Марш «Прощание славянки», под который традиционно провожают на войну, лёг в основу ролика, ориентированного на женскую аудиторию. Он посвящен подвигу женщин, которые вопреки приказу, отказались покидать кишлак и остались дожидаться музыкантов, ведь каждую из них с ними связывала своя история. 4. КАРМЕН. В ролике герои сериала – военные музыканты – напевают известную мелодию из оперы Бизе «Кармен». Это вносит юмористические ноты в тяжелую тему войны и позволяет показать, что место для юмора есть и в такой трагической истории.

Best on-air program promotional campaign

1 место 1 место 2 место 3 место

Expand all

On-air design

TOTAL PACKAGE DESIGN - STATION/CHANNEL

1 место 2 место 3 место

Best design for internet project (program)

1 место 2 место 3 место

Best program design

1 место 2 место 3 место

BEST USE OF DESIGN

BEST SET DESIGN

1 место 2 место 3 место

Best logo

1 место 2 место 3 место

Expand all

Off-air promotion

BEST KEY ART

1 место

Наружная кампания «Я стесняюсь своего тела» При разработке креатива к премьере первого российского сезона проекта «Я стесняюсь своего тела» мы руководствовались несколькими принципами: - Рекламный постер должен быть позитивным. Макеты, вызывающие тревогу, демонстрирующие пугающие элементы отталкивают от просмотра программ по телевидению, и нам не подходят. - Рекламный постер должен бросаться в глаза, быть ярким. - Рекламный постер должен отличаться от рекламы медицинских клиник и социальной рекламы. В России развита реклама фармацевтики и медицинских услуг. Неизвестные зрителям врачи (премьера первого сезона) не привлекут должного внимания к проекту, будут восприниматься как реклама клиник. В нашей стране много правительственных социальных макетов, направленных на призыв пройти медицинский осмотр, бросить курить и тп. Креативы с присутствием нездоровых, прикрывающихся элементов человеческого тела очень похожи на социальную рекламу. Для промо телевизионного проекта нужен другой набор эмоций. - В связи с этим нами была выбрана концепция, которая показывает человека в будто бы другом теле, в котором ему некомфортно и чуждо. Для создания креативов мы выберем тех животных, которые сами по себе являются добрыми и безобидными, но в данном контексте передают неловкость персонажа и ситуации. Макеты яркие, привлекающие внимание к проекту тех зрителей, которые о нем ничего не знают и никогда не видели.

2 место 3 место

Best branding merchandise

1 место 2 место 3 место

BEST INTERNET PROMOTION (NOT INCLUDED VIRAL VIDEO)

1 место 1 место

"ВОЗМЕЗДИЕ" Чтобы привлечь молодую аудиторию к новому сериалу «Возмездие», мы решили геймифицировать его продвижение в социальных сетях и запустили игру. Основной площадкой стала группа «НТВ Развлекательное» в социальной сети ВКонтакте. Мы разработали ежедневные мини-задания: конкурсы, шифры, загадки, которые требовали от игроков навыков дедукции и креативного подхода. В помощь игрокам подключили умного бота, который информировал о количестве заработанных баллов, выдавал подсказки или принимал ответы на задания. Весь ход игры отслеживался специальной динамической обложкой, которая показывала ТОП игроков в реальном времени. Важные подсказки размещались в сообществах в других социальных сетях, что увеличило прирост посещаемости. За выполнение заданий, лайки и комментарии игроки получали баллы, а топ-игроки – ценные призы. Было получено более 1000 UGC контента. Боту было отправлено более 100 000 сообщений. За время игры игроки оставили более 32000 комментариев. В результате приток новых подписчиков за время акции увеличился на 450%, А коэффициент вовлеченности вырос на 1617%. Прирост доли первой серии в аудитории 10-45 составил почти 25%, а в молодой аудитории 10-15 +138%!

2 место 3 место

Невесты в городе В рамках продвижения второго сезона реалити «Женись на мне», в центре Москвы прошел флешмоб невест в свадебных платьях. При проведении этой акции мы ставили перед собой следующие маркетинговые задачи: - Провести яркую, заметную, оригинальную акцию, привлечь внимание зрителей и СМИ, получить вирусное распространение с минимальными затратами. - Поддержать смелых и сильных женщин, которые не боятся взять судьбу в свои руки, идут наперекор стереотипам и первыми делают предложение мужчинам. Быть честной с собой и своим партнером – не слабость, а сила. Участницы реалити «Женись на мне» самостоятельно решают, какой будет их жизнь, даже находясь в маленьких городах страны. В рамках флешмоба «Невесты в городе» более 20 молодых женщин, сотрудниц телеканала «Ю», в свадебных платьях с табличкой #ЖенисьНаМне прошлись по центру столицы, спустились в метро и торговые центры, посетили Грибоедовский ЗАГС. Акция стала вирусной в соцсетях: охват кампании составил более 200 000 человек, с попаданиями в топ публикаций Instagram. Перфоманс с невестами вызвал бурю эмоций и обсуждений: прохожие снимали невест на видео и выкладывали фотографии в соцсети с геотегами и хэштегом #ЖенисьНаМне, а также публикации в Stories, в пабликах, выходили с прямыми эфирами. Эта акция пришлась по вкусу и туристам, которые активно делились впечатлениями от увиденного в своих блогах и выходили в прямые эфиры по всему миру. Информация также быстро распространилась по СМИ.

BEST VIRAL VIDEO

1 место 1 место 3 место 3 место

Best app

1 место 2 место

«СЕГОДНЯ» НТВ расширяет присутствие на мобильных платформах. 28 марта телеканал запустил новостное приложение «Сегодня», которое, как и популярное у пользователей приложение НТВ, доступно в App Store и Google Play. В основе нового мобильного приложения «Сегодня» – новости. Загрузив его, пользователи могут первыми узнавать о главных событиях в стране и мире, смотреть трансляции, подписываться на подборки интересующих тем, просматривать новости онлайн и офлайн, мгновенно реагировать и делиться эксклюзивами, получат доступ к лонгридам и аналитическим материалам. Спектр тем – все, что интересует современного пользователя – от политики и экономики до спорта и шоу-бизнеса. Главной целью было сделать «Сегодня» самым удобным и функциональным на российском рынке новостных приложений с учетом всех последних особенностей мобильных платформ. В навигации применен наиболее удобный для мобильной аудитории пользовательский интерфейс, который основан на управлении жестами, свайпах, прокрутке. Разработчиками и дизайнерами было уделено особое внимание таким деталям, как тактильная отдача, скорость и плавность прорисовки экранов. Добавлены наглядные уведомления – узнать новости, посмотреть фото или видео можно не заходя в приложение. Просмотр видео доступен без лишних кликов и переходов: оно запускается сразу, как только пользователь захочет его посмотреть. В новом приложении можно не только следить за трансляциями важнейших событий, но и сохранять любые материалы в избранном, чтобы вернуться к ним в удобное время даже при отсутствии интернета. Пользователи могут подписываться на отдельные темы и следить за развитием интересующих событий, а также легко оставлять комментарии к любому материалу – новости, теме, статье, обзору и каждому видео.

3 место

"25 ЛЕТ" НТВ В 2018 году к юбилею телекомпании был создан digital-проект «25 лет НТВ». «25 лет НТВ» – это масштабный информационно-исторический проект, сделанный в доступной форме календаря и показывающий, как день за днем менялся мир, менялась страна, менялись мы. Видеоархив телекомпании за 25 лет был оцифрован и обработан, чтобы сделать его доступным пользователям цифровых платформ НТВ. В результате получилось собрать картину событий в сюжетах репортеров НТВ – с конца прошлого века до сегодняшнего дня, чтобы каждый мог не только вспомнить, что произошло в конкретный день или узнать что-то новое, но и увидеть, как все взаимосвязано. Помимо сайта было создано мобильное приложение для IOS и Android. В нём пользователи могут посмотреть, какие события происходили в определенную дату или выбрать тему и посмотреть связанные с ней новости. Помимо этого пользователям доступны архивные выпуски легендарных программ «Герой дня», «Школа злословия», «Антропология».

Expand all

General nominations and special prizes

BEST SPONSOR INTEGRATION

1 место 2 место 3 место

BEST CABEL PROMOTION

1 место 2 место 3 место

BEST CABEL DESIGN

1 место 2 место 3 место

Best shooting spot

1 место 2 место 3 место

BEST Camera

1 место 2 место 3 место

Барс «Барс» – адаптация американского телесериала «Касл». Это история о профессиональном союзе известного писателя детективов и женщины-следователя из убойного отдела. В проморолике писатель Александр Барс обсуждает со следователем Марией Королевой роман «Преступление и наказание», пытаясь по-новому взглянуть на характер главного героя - Родиона Раскольникова. Диалог двух главных героев в ролике раскрывает главный "движок" самого сериала - конфликт разных ракурсов взгляда на преступление - у следователя и писателя детективов. Два ключевых момента ролика - открывающая и главная сцена. В отрывающей сцене путем резкого изменения схемы света прямо в кадре осуществляется попадание героини Анны Снаткиной из привычного ей "полицейского" мира в мир писателя - героя Алексея Чумакова. В главной сцене с помощью необычного ракурса и композиции, а также метафоричности деталей (лепестки роз как кровь, как мысли, как схема преступления) решается перерождение героини. Мария Королева увлекается детективной игрой разума Александра Барса, теперь она - не просто следователь, она - соучастник.

Best directing

1 место

Барс «Барс» – адаптация американского телесериала «Касл». Это история о профессиональном союзе известного писателя детективов и женщины-следователя из убойного отдела. В проморолике писатель Александр Барс обсуждает со следователем Марией Королевой роман «Преступление и наказание», пытаясь по-новому взглянуть на характер главного героя - Родиона Раскольникова. Диалог двух главных героев в ролике раскрывает главный "движок" самого сериала - конфликт разных ракурсов взгляда на преступление - у следователя и писателя детективов. Два ключевых момента ролика - открывающая и главная сцена. В отрывающей сцене путем резкого изменения схемы света прямо в кадре осуществляется попадание героини Анны Снаткиной из привычного ей "полицейского" мира в мир писателя - героя Алексея Чумакова. В главной сцене с помощью необычного ракурса и композиции, а также метафоричности деталей (лепестки роз как кровь, как мысли, как схема преступления) решается перерождение героини. Мария Королева увлекается детективной игрой разума Александра Барса, теперь она - не просто следователь, она - соучастник.

2 место

"Истории о нас" - специальный проект канала History / межпрограммное локальное промо Понимая, как важна родная история для российской аудитории, телеканал HISTORY подготовил цикл промо-роликов «Истории о нас», посвященный людям необычных профессий и удивительных судеб, проживающим в разных уголках России. Проект стал первым опытом телеканала по созданию оригинального локального российского контента. Первый сезон состоит из пяти эпизодов, герои которых рассказывают об особенностях своего ремесла, рассуждают о его связи с историей страны и делятся личными переживаниями. В роли ведущего цикла выступил известный актер театра и кино Юрий Колокольников. В данной номинации представлен промо-ролик «Сам по себе». Герой этого эпизода Александр Гневушев – отшельник из Вологодской области, который занимается живописью и строительством традиционных лодок-белозерок. Александр вспоминает историю деревни Маэкса и свое первое знакомство с этим местом, с людьми, которые покорили его своей самобытностью. Он говорит о собственной философии художника – о том, как познает окружающий мир через живопись. Зрители также познакомятся с процессом изготовления деревянных лодок – искусством, когда-то очень популярным среди местного населения, но утерянным в результате развития промышленности.

2 место 3 место

Best copywriting

1 место 2 место 3 место

BEST SOUND DESIGN

1 место 3 место

Программа "Звуки всюду" Программа «Звуки всюду» — это акустическое приключение. Ведущий Руслан Фаршатов отправляется в разные регионы, чтобы записать там интересные местные звуки и собрать их в единый трек. Задача ролика — создать у зрителя первое впечатление и ощущение от программы и обеспечить её общую раскрутку. Зритель должен понять: «На этом канале про путешествия есть программа про звуки». Ролик адресован лояльной аудитории канала «Поехали!», которая в целом знакома с его концепцией. Идея разглядывания страны, которая реализована в айдентике телеканала, логично дополняется идеей «расслышивания», которая реализуется в проекте «Звуки всюду» и в этом ролике. Именно поэтому в ролике не использован закадровый текст, всё повествование строится на звуках. Зритель должен включиться в игру и попытаться расслышать и вычленить звуки, из которых собран трек. Ролик включает в себя национальное пение нескольких регионов, звуки местных музыкальные инструменты, кулинарных технологий, ремёсел, природных объектов, животных и т.д.

USE OF ORIGINAL MUSIC IN A PROMO

1 место 2 место 3 место

FUNNIEST PROMO

1 место 2 место 3 место

Best branding

1 место 2 место 3 место 3 место

Best integrated multiple promo campaign

1 место 2 место 2 место

25 ЛЕТ НТВ 10 октября 201 года НТВ исполнилось 25 лет. В честь юбилея была реализована комплексная кампания, анонсирующая событие. Была запущена акция #МНЕ25, в которой приняли участие звёзды, ведущие и обычные люди. Они делились воспоминаниями о себе в 25 лет, молодые люди, не достигшие 25, строили планы, 25-летние делились достижениями и все поздравляли канал с юбилеем. В социальных сетях акция охватила более 1 млн человек. Лучшие истории были показаны в эфире. 10 октября акция прошла в поездах «Сапсан». Около 20 тыс. пассажиров получили в подарок от НТВ зеленые яблоки с логотипом канала. В телецентре Останкино появилась фото выставка, посвященная истории НТВ, а сам телецентр был забрендирован поздравительными инфо носителями. В день юбилея НТВ во всех почтовых отделениях страны вышла в обращение юбилейная почтовая марка с фирменным логотипом телекомпании. На Останкинской башне появилась специальная подсветка. Главным событиям стал праздничный вечер, посвященный юбилею. Его посетили более 2000 человек: политики, артисты, музыканты, коллеги из других СМИ и сотрудники НТВ.

3 место

best public service announcement

1 место 2 место 2 место 3 место 3 место

Благотворительный проект "Это наши дети!" Основная цель благотворительного проекта "Это наши дети!" — дать шанс самым уязвимым категориям сирот — подросткам, детям из многодетных семей и их братьям и сестрам, а также малышам с отклонениями в развитии и проблемами со здоровьем — обрести семью. Проект снимается в Новгородской области в течение уже 6 лет, и по данным Правительства Новгородской области каждый второй-третий ребенок, историю которого мы рассказали в эфире, обретает родителей. Такие результаты для телекомпании — большая гордость. В октябре съемочная группа отправилась в Новгородскую область в ГОБОУ "Школу-интернат №5" и познакомилась с замечательными ребятами: голубоглазой Сонечкой 4 лет, чудесной троицей погодок Никитой, Асей и Ванечкой, а также Артемом и Сунатом — двумя братьями двенадцати и десяти лет. И спустя всего несколько недель после того, как историю Никиты, Аси и Вани рассказали на телеканалах "Первого ТВЧ", они получили направление от кандидатов на усыновление. Проект "Это наши дети!" от других подобных отличает то, что сюжеты выходят в эфир не однократно, а в течение нескольких месяцев и сразу на четырех каналах телекомпании: "Телепутешествиях", "Загородном", "Здоровье" и "Зоо ТВ". Это многократно повышает шансы детей быть увиденными.