"ВОЗМЕЗДИЕ"

Чтобы привлечь молодую аудиторию к новому сериалу «Возмездие», мы решили геймифицировать его продвижение в социальных сетях и запустили игру. Основной площадкой стала группа «НТВ Развлекательное» в социальной сети ВКонтакте. Мы разработали ежедневные мини-задания: конкурсы, шифры, загадки, которые требовали от игроков навыков дедукции и креативного подхода. В помощь игрокам подключили умного бота, который информировал о количестве заработанных баллов, выдавал подсказки или принимал ответы на задания. Весь ход игры отслеживался специальной динамической обложкой, которая показывала ТОП игроков в реальном времени. Важные подсказки размещались в сообществах в других социальных сетях, что увеличило прирост посещаемости. За выполнение заданий, лайки и комментарии игроки получали баллы, а топ-игроки – ценные призы. Было получено более 1000 UGC контента. Боту было отправлено более 100 000 сообщений. За время игры игроки оставили более 32000 комментариев. В результате приток новых подписчиков за время акции увеличился на 450%, А коэффициент вовлеченности вырос на 1617%. Прирост доли первой серии в аудитории 10-45 составил почти 25%, а в молодой аудитории 10-15 +138%!

Комментарии

Чтобы комментировать вам нужно войти