Фестиваль Divicon

Цель проекта: Создать масштабное отраслевое событие, чтобы рассказать индустрии о новой услуге «Influence-маркетинг» и увеличить количество входящих запросов со стороны потенциальных клиентов. Задачи проекта: 1. Разработать формат мероприятия, который позволит достичь более тесного взаимодействия между блогерами и их аудиторией. 2. Создать первую в мире интерактивную выставку, посвящённую видеоблогингу. 3. Организовать съёмки популярных YouTube-проектов на территории фестиваля. 4. Разработать образовательную программу с лекциями и мастер-классами от ведущих цифровых СМИ и блогеров. 5. Организовать фан-встречи. 6. Запустить документальный проект «История русского видеоблогинга». 7. Создать информационный повод, привлекательный для СМИ. Целевая аудитория: Мужчины и женщины от 16 до 35 лет, активные пользователи социальных сетей и потребители мультимедийного контента. 1. Блогеры, инфлюенсеры и контент-мейкеры. 2. Подписчики лидеров мнений. 3. Отраслевые эксперты. 4. Представители цифровых СМИ. 5. Представители клиентской стороны. Бэкграунд: В 2019 году креативный видеопродакшн Divico начал работу в направлении «Influence-маркетинг». Как рассказать об этом индустрии и привлечь новых клиентов? Креативная концепция: За отраслевыми фестивалями, премиями и конкурсами часто стоят представители агентской стороны, тем самым, продвигая свои услуги. Однако большинство блогерских фестивалей выглядят следующим образом: люди просто стоят в очереди за селфи — не самый запоминающийся опыт для блогеров и их аудитории. В отличие от шоу-бизнеса между блогерами и их подписчиками складываются своего рода «близкие» отношения, поэтому каждой из сторон нужна реальная связь. Чтобы показать индустрии, что мы разбираемся, что на самом деле нужно блогерам и их подписчикам, мы решили организовать мероприятие, которое объединит их на одной площадке, и где каждый сможет получить более тесный опыт взаимодействия друг с другом. Реализация: В рамках фестиваля мы открыли первую в мире интерактивную выставку, посвящённую видеоблогингу. Собрали артефакты успеха более 60 крупнейших российских YouTube-инфлюенсеров за последние 10 лет: предметы декора, гаджеты, коллекции костюмов. Мы перенесли съёмки популярных YouTube-проектов прямо на территорию фестиваля, где любой желающий мог присоединиться к творческому процессу и попасть в шоу. Также мы организовали образовательную программу с лекциями от ведущих цифровых СМИ и блогеров и провели фан-встречи, где знаменитые ютуберы рассказали обо всём, что остаётся за кадром их видео и напрямую пообщались с аудиторией. В дополнение параллельно с фестивалем мы запустили документальный проект «История русского видеоблогинга», в котором раскрыли секреты тех, кто навсегда изменил правила игры в медиабизнесе. Результаты: Количество гостей: более 4 000 человек. Количество блогеров: более 100 человек. Количество упоминаний в СМИ и у цифровых инфлюенсеров: 250. Суммарный OTS проекта: 8 625 730 человек. Федеральных каналов, которые осветили мероприятие: 12. Количество входящих клиентских запросов за месяц: выросло в 8 раз.

Комментарии

Чтобы комментировать вам нужно войти