Вязанка

В апреле 2020 СТС запустил масштабный трансмедийный проект для бренда «Вязанка» в привязке к новому шоу "Детки-предки". Совместно с Media Instinct Group была разработана кампания, охватившую практически все инструменты и площадки канала. Концепция спецпроекта заключалась в объединении зрителей и участников шоу в едином интерактивном пространстве, отражающем позиционирование бренда «Вязанка» и суть телешоу - объединять поколения в интересной игре. Общая идея и мультиплатформенная экосистема проекта обеспечили высокую вовлеченность аудитории, что, в свою очередь, обеспечило успех кампании. Описание механики В ТВ для клиента был реализован целый пакет спонсорских интеграций, бренд стал неотъемлемой частью сюжета программы - брендированная комната поддержки, вкусный перекус для всей семьи и возможность получить подсказку благодаря бренду. В digital мы предоставили зрителям возможность почувствовать себя в роли участников шоу, ответить на вопросы викторины для разных поколений и получить гарантированные подарки. Интерактив реализован в нативных форматах для разных платформ: • в постоянном доступе - игра на странице шоу, • игра-приложение сообществе в ВК, • во время эфира викторина запускалась в формате интерактивного ТВ, • викторина в мобильном приложении СТС прямо во время эфира шоу. Для анонсирования использовался интерактивный мультиролл, при просмотре которого уже можно играть и получить приз (сразу внутри видео рекламы, без перехода на страницу проекта!). Дополнительно спецпроект поддерживался в социальных сетях и в сети сайтов CTC Media. Все участники на всех платформах получали гарантированные подарки - им предоставляется промокод More.tv, открывающий доступ к нашей библиотеке фильмов, сериалов и шоу для всей семьи. Результаты Накопленный ТВ охват 37 000 000 Охват в digital 4 000 000 Участники онлайн-викторины 113 000

Комментарии

Чтобы комментировать вам нужно войти