Лизобакт

Маркетинговая задача Повышение известности и узнаваемости продукта, выстраивание ассоциации с зелеными фигурками Лизоцимами через яркий брендированный контент. Описание В марте, одновременно со стартом нового сезона шоу "Дело было вечером", мы запустили трансмедийный проект для бренда «Лизобакт». Целью проекта было улучшить известность и узнаваемость продукта, а также выстроить ассоциацию с зелеными фигурками Лизоцимами через яркий брендированный контент. В ТВ эфире зрителям запомнились нестандартные интеграции с Джукбокс трио и ростовыми куклами Лизоцимов В digital мы дали возможность зрителям почувствовать себя участниками телевизионного шоу. Они отвечали на вопросы викторины о проектах СТС и получали гарантированные подарки. В викторину были интегрированы вопросы о продукте. Интерактивные механики были реализованы в нативном формате для каждой платформы: · игра на странице шоу сайта СТС · игра-приложение в сообществе во ВКонтакте · викторина во время эфира в формате интерактивного ТВ · викторина в мобильном приложении СТС в привязке к эфиру шоу Проект анонсировался мультироллом в сети сайтов СТС Меда и постами в сообществах СТС в соц сетях. Участники викторин на всех платформах получали гарантированные подарки - промо-коды онлайн кинотеатра more.tv Широкий охват кампании, призы и игровые механики привлекли большое количество игроков. В викторинах на всех площадках приняли участие больше 16 000 человек. Благодаря интересной механике и гарантированным призам в рамках викторины в Интерактивном ТВ мы получили CTR и рекордную конверсию в номера телефонов, которые оставили зрители - более 1 900 телефонов! Проект с «Лизобакт» стал самым успешным с точки зрения конверсии в номера телефонов за все время продаж интерактивного ТВ в России!

Комментарии

Аххахах. Крутяк.

August 12, 2020 00:54