"МАСКА"

В начале весны 2020 года в эфир НТВ вышло шоу «Маска», российская версия мирового хита The Masked Singer. Рекламная кампания включала в себя эфирные возможности телеканала: анонсы, межпрограммные скобки, плашки и интеграции в программы и новости НТВ. И внеэфирные: радио, принт, PR, digital. Одной из приоритетных задач стало привлечение к НТВ нелояльной и молодой аудитории, поэтому особое внимание уделялось продвижению в социальных сетях, youtube и охватных онлайн платформах. Благодаря многообразию креативных решений и нестандартным механикам удалось добиться необходимо охвата во всех средах: суммарный охват кампании в диджитал составил 30 млн, промо кампании в эфире составил - 90 млн, охват на радио и традиционных медиа - 93 млн. Рекламная кампания длилась на протяжении всего шоу, достигнув пика в финальный выпуск с долей 28,5%. «Маска» стала лучшим музыкальном шоу за последние 7 лет среди всех телеканалов в аудитории 18+. Прирост молодой аудитории составил +205%. Количество просмотров проекта в Youtube превысило 80 МЛН.

Комментарии

Круто презентовали. Респект команде.

August 10, 2020 17:39