СВОИ

Идея эфирной части промокампании сериала «СВОИ» - подробное знакомство зрителей с новыми для них персонажами, наделение их простыми человеческими чертами, близкими нашей аудитории. Образы действующих лиц раскрываются в том числе за счет межличностных отношений в их коллективе. Соответственно, новый продукт стал восприниматься как приключения уже известных героев, ставших для зрителей «своими». Параллельно была проведена не имеющая аналогов интернет-кампания с привлечением зрителей и подписчиков, которым предлагалась возможность проявить себя в роли актера и получить возможность сняться в продолжении сериала «СВОИ». Кстати, это предложение оказалось не просто маркетинговым ходом, а чистой правдой. Каналы продвижения - эфирное промо, публикации в СМИ, радио ролики, а также масштабные кампании в социальных сетях. В печатных СМИ размещаются интервью с героями проектов, тематические статьи. В интернете размещаются дополнительные материалы к проектам, бэкстейдж-съемки, развлекательные посты, проводятся опросы, конкурсы и акции. Результат комплексной промокампании – любовь зрителей. Средняя доля общероссийского показа премьерных серий составила рекордные 12,2% в целевой аудитории «все 25-59» и 16% в женской аудитории 25-59, востребованной рекламодателями.

Комментарии

Чтобы комментировать вам нужно войти