Наружная кампания «Я стесняюсь своего тела»

При разработке креатива к премьере первого российского сезона проекта «Я стесняюсь своего тела» мы руководствовались несколькими принципами: - Рекламный постер должен быть позитивным. Макеты, вызывающие тревогу, демонстрирующие пугающие элементы отталкивают от просмотра программ по телевидению, и нам не подходят. - Рекламный постер должен бросаться в глаза, быть ярким. - Рекламный постер должен отличаться от рекламы медицинских клиник и социальной рекламы. В России развита реклама фармацевтики и медицинских услуг. Неизвестные зрителям врачи (премьера первого сезона) не привлекут должного внимания к проекту, будут восприниматься как реклама клиник. В нашей стране много правительственных социальных макетов, направленных на призыв пройти медицинский осмотр, бросить курить и тп. Креативы с присутствием нездоровых, прикрывающихся элементов человеческого тела очень похожи на социальную рекламу. Для промо телевизионного проекта нужен другой набор эмоций. - В связи с этим нами была выбрана концепция, которая показывает человека в будто бы другом теле, в котором ему некомфортно и чуждо. Для создания креативов мы выберем тех животных, которые сами по себе являются добрыми и безобидными, но в данном контексте передают неловкость персонажа и ситуации. Макеты яркие, привлекающие внимание к проекту тех зрителей, которые о нем ничего не знают и никогда не видели.

Комментарии

Хорошая идея

May 3, 2019 16:22