ПРИЗЕРЫ И ПОБЕДИТЕЛИ

Expand all

On-air promotion

01. Лучший проморолик фильма или сериала российского или совместного производства

1 место

The Телки Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

2 место

Контейнер. Трейлер первого сезона О суррогатном материнстве и в России, и за рубежом не утихают споры. Трейлер сериала «Контейнер» показвает различные точки зрения на эту острую тему.

3 место

Контейнер. Тизер второго сезона Тизер продолжения самого нашумевшего сериала START 2021го года.

3 место

«Спортлото-82». Киноканал «Комедия» Ролик привлекает аудиторию к просмотру фильма в смешной и довольно навязчивой форме, пародируя известную рекламу.

02. Лучший проморолик фильма или сериала иностранного производства

1 место

Тор. Три части Маркетинговая задача: оригинально проанонсировать показ всех частей супергеройской франшизы «Тор» на канале «Киносемья». Специально для анонса мы написали композицию на мотив русской народной песни «Жили у бабуси два веселых гуся», в которой рассказали историю двух братьев — Тора и Локи.

1 место

Миссия невыполнима Фильмы, в которых так много крутых и сочных кадров, что их все невозможно уместить в одном ролике. При помощи полиэкранов мы постарались показать, как можно больше красоты, экшена и Тома Круза. У нас получилось создать симфонию из этих трёх составляющих, которая не может оставить равнодушным. Кстати, Том Круз все трюки в фильмах выполняет сам. А что если и этот ролик он собрал собственноручно? Хм…

2 место

Зима Близко I Игра престолов на Амедиа премиум Что делать в преддверии мировой премьеры «Дома дракона»? Конечно, пересматривать «Игру престолов». Здесь мы видим события в Семи королевствах глазами дома Старков и слышим их знаменитый девиз. Ролик озвучен актёрами дубляжа, подарившими нам голоса Джона Сноу, Сансы Старк и Дейенерис. Но в этом промо девиз Старков напомнит не только о приближении зимы, но и о приближении сезона драконов — они вернутся на экраны в долгожданном приквеле о династии Таргариенов.

3 место

«Джон Уик. Убойный уикэнд» Промо трех частей серии фильмов про Джона Уика привлекает зрителей к просмотру запоминающейся серии экшн-фильмов и обещает отличное настроение.

3 место

Рэмбо Для создания праздничного настроения у зрителей, мы решили поиграть с именем персонажа Сильвестра Сталлоне и превратить его суровые поединки в зажигательный новогодний танец!

03. Лучший трейлер кинотеатральной или онлайн премьеры

1 место

Трейлер сериала «Нулевой Пациент» Построение знания о сериале «Нулевой Пациент» и привлечение подписчиков Кинопоиска в смотрение.

2 место

Трейлер сериала "Чикатило. Финальный сезон" Продвижение сериала "Чикатило. Финальный сезон"

3 место

Эпидемия 2 - альтернативный трейлер 2 Наша команда делает 5 версий на каждый заказ трейлера, из них заказчик выбирает лучшую, которая в итоге становится официальным трейлером. В случае с Эпидемией 2, у нас получилось сразу три ярких шокирующих крышесносных трейлера. Один из которых стал официальным (правда, мы решили, что он неконкурсный), а два других мы отправляем на МедиаБренд.

3 место

Трейлер сериала "Оффлайн" Продвижение сериала "Оффлайн"

04. Лучший проморолик документального фильма, программы

1 место

Трейлер «Земля Больших Возможностей» Для премьеры фильма на 44 Московском международном кинофестивале мы хотели познакомить зрителя с сибирско-американским фермером Джастасом Уолкером и его необыкновенной историей.

2 место

Трудные подростки. Реальность Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

3 место

Голоса Арктики - трейлер Задача была сделать необычный трейлер для необычного документального фильма. Заказчик просил, чтобы трейлер минимально ассоциировался с документальным кино. И вообще чтобы выглядел как отдельное произведение, созданное на основе присланного фильма.

3 место

Нулевые (трейлер) Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

05. Лучший проморолик блока программ, части дня, нескольких проектов

1 место

«Кино, наделяющее силой воображения» Три столпа программирования ТВ-3 – отечественные докудрамы, зарубежные сериалы и большие блокбастеры. Имиджевый ролик «Кино, наделяющее силой воображения» посвящён третьей составляющей бренда. Вечерние показы кино по будням и большой блок кино по выходным стали визитной карточкой ТВ-3. В новом ролике мы сделали упор на особый подход телеканала в выборе кино — как и все премьеры нового сезона, фильмы ТВ-3 наделяют зрителя силой и предлагают перенестись в особую фантастическую реальность, в которой нет ничего невозможного.

3 место

"Мультфильмы в 10 утра" на канале "Премиальное" Проморолик представляет детскую линейку на канале "Премиальное", создавая лёгкое, весёлое настроение приключений, путешествий, полётов. Использование мультиэкрана в монтаже помогает передать разнообразие, визуальное богатство и высокое качество современного мультипликационного контента, представленного на канале "Премиальное".

2 место

Убойная симфония Маркетинговая задача: продемонстрировать телезрителю всё многообразие и качество контентного наполнения канала «Киномикс» в летний сезон. Весь июль по субботам в 20:00 телезрители могли насладиться захватывающими фильмами с «убойными» спецэффектами. Задача решена за счет динамичного и красочного видеоряда, который дополняет оригинальное звуковое оформление.

06. Лучший проморолик развлекательной программы

1 место

Маска Третий долгожданный сезон супершоу «Маска» стал главным эфирным событием 2022 года. Ну, а квинтэссенцией масштабной промокампании – клип на песню в исполнении харизматичного ведущего шоу Славы Макарова, под которую танцуют все! В том числе и победители предыдущих сезонов – Лев и Крокодил. В ролике использованы фразы, ставшими мемами из предыдущему сезону. Съёмочный музыкальный ролик стал визитной карточкой «Маски», отразив настроение шоу.

2 место

Маска. Типографика. Тизер нового сезона праймового шоу «Маска» открывал промо-кампанию и должен был сразу привлечь внимание и заинтриговать зрителей. Главная сложность заключалась в том, что промо- кампания стартовала настолько рано, что на тот момент еще не шла речь о готовности костюмов. Более того, у большинства персонажей в принципе не было еще утвержденных визуальных образов. Был только список названий персонажей, из которого и вырос тизер. Сквозная типографика объединяет весь ролик стилистически, в то же время разнообразие фактур и цветов и нетривиальный монтаж создают мощную динамику и ощущение непрекращающегося потока персонажей, при этом фактически не показывая ни одного из них. Тизер буквально дразнит зрителя и побуждает гадать, строить версии и представлять, как выглядят на самом деле все представленные персонажи.

3 место

Сесиль в стране чудес Промо-ролик продвигает главный форматный месседж проекта «Сесиль в стране чудес», который сегодня звучит особенно актуально: француженка Сесиль Плеже бросает вызов стереотипам о России. Мифические представления иностранцев сталкиваются на экране с подлинной реальностью. Причем столкновение это подаётся в легком, игровом и комическом ключе. Однако за шуточной «оболочкой» скрывается глубокий документальный сериал о загадочной русской душе, то есть обо всех нас.

3 место

Аватар Промо-тизер нового революционного шоу, в котором поющие на сцене персонажи – полностью виртуальные, а их анимация происходит в реальном времени с помощью технологии захвата движения тела и мимики лица. Персонаж накладывается в кадре прямо во время съемки, а не на постпродакшене. Это ключевой момент, благодаря которому у аватаров происходит живое общение и взаимодействие с ведущим и членами жюри прямо в студии и все эмоции и драйв от происходящего – настоящие и искренние. В тизере ведущий шоу Слава Макаров показывает путешествие участника проекта от студии мокапа до сцены шоу в образе аватара через различные виртуальные миры. Важной особенностью производства ролика является то, что он, как и само шоу, по-честному создан с применением технологии мокапа – вся анимация персонажа захвачена с самого ведущего, а его аватар создан с применением объемного сканирования.

07. Лучший проморолик программы life-style, reality show

1 место

Ждули Съемочный ролик был подготовлен к старту реалити «Ждули» о девушках, которые состоят в отношениях по переписке с заключенными. Они собираются в большие сообщества, где поддерживают друг друга, делятся переживаниями и мечтают о семейном счастье. Их одолевают страхи и сомнения, они боятся обмана, но надеются, что их история будет особенной.

2 место

Моя маленькая странность «Моя маленькая странность» - реалити канала «Ю» про обычных людей с разными странностями, тайнами и скелетами в шкафу. В этом промо-ролике с юмором обыграна сама суть реалити. Все персонажи выглядят и ведут себя очень странно и осуждают героиню - девушку, которая выглядит обыкновенно. Не все, что мы видим, оказывается именно тем, что есть на самом деле.

3 место

Фактор страха Всемирно известное реалити-шоу «Фактор страха», покорившее зрителей более чем 30 стран, снова в России и снова на НТВ. Масштабную промокампанию решено было начать со съемочного ролика, в котором ведущий, победитель первого сезона шоу «Маска», популярный певец Анатолий Цой, сам решается заглянуть страху в глаза. Он сохраняет хладнокровие в крепких объятиях питона, терпит поцелуи мышей, погружается с головой в стеклянный куб с мадагаскарскими тараканами, пробует живых личинок и пытается выбраться из водного плена. Зритель в тревожном ожидании: что же будет дальше?! Эффект саспенса, как мощный двигатель самого проекта, заложен и в ролике.

08. Лучший проморолик детской программы, мультфильма, детского фильма или сериала

1 место

"Мультфильмы в 10 утра" на канале "Премиальное" Канал "Премиальное" собирает современные зарубежные фильмы-лауреаты престижных премий. У зрителя закрепилось представление о том, что "Премиальное" - это известное, качественное, "звёздное" кино. А для маленьких зрителей канала есть своя коллекция премиального контента - яркие современные мультфильмы, и есть специальное время для просмотра, когда ребенок может посмотреть их с семьёй - каждое воскресенье с 10 утра. Мультиэкранный стиль монтажа промо помогает передать многообразие, богатство видеоряда, высокое качество контента для детей на канале "Премиальное".

2 место

СМЕШАРИКИ feat. КРИСТОФЕР НОЛАН - БОЛЬШАЯ КНИГА СНОВ (ТРЕЙЛЕР ПАРОДИЯ) Ролик был создан в качестве промо нового сезона Смешариков 2D (сезон 2021). В сезоне присутствует серия "Большая книга снов", отсылающая к путешествиям во снах. Мы решили вдохновиться творчеством Кристофера Нолана и на основании упомянутой серии сделали промо-трейлер, который исполнен в духе трейлеров к фильмам Кристофера Нолана. Ролик понравился аудитории фанатов Смешариков от 16 до 25 лет, мы получили положительные отзывы и призывы сделать такой фильм "по-настоящему". После этого мы приняли решение сделать данный ролик имиджевым для всего бренда в целом.

3 место

Иван Царевич и Серый Волк 5 - тизер Промо детского контента - еще та головная боль. Нужно соблюсти баланс между тем, чтобы ролик понравился И детям, И родителям. К тому же, старались сделать не просто тизер мультфильма известной франшизы, но и "вшили" в него мем.

09. Лучший проморолик спортивной программы, спортивного события

1 место

Чао Италия! В один прекрасный день, как водится в анекдоте, нам рассказали две новости - плохую и хорошую. Плохая - телевизионные права на показ чемпионата Испании по футболу у нас перекупила платформа OKKO Sport, хорошая - Матч продлил права на показ чемпионата Италии по футболу на несколько лет вперед. Мы решили объединить эти две новости в один масштабный съемочный ролик - погоревав немного, проводили в последний путь Испанскую Ла Лигу и радостно поприветствовали любимую итальянскую Серию А. Основная маркетинговая задача ролика - создать инфоповод к запуску нового сезона итальянского чемпионата и, в лучших традициях рекламных войн, уколоть конкурента. Backstage - https://vimeo.com/672362653

2 место

Олимпийские игры Токио-2020 "Необычный забег" Представьте себе забег, в котором принимают участие гейша, робот, самурай и сумоист. Нет, не получается. Мы поможем, а точнее покажем. Главная маркетинговая задача - используя культурные, спортивные и технологические образы современной Японии, погрузить нашего зрителя в атмосферу предстоящих игр в Токио. Ну и немного развлечь. Backstage - https://vimeo.com/732443874

3 место

Матч звезд Единой Лиги ВТБ "Прыгать Высоко" Баскетбол - игра, любимая миллионами. А "Матч Звезд" Единой лиги ВТБ — это главное баскетбольное событие года в России, в котором принимают участие лучшие из лучших. В рамках маркетинга события был снят ролик, в котором приняли участие группа КАСТА, звезда ТНТ Виктор Щетков и лидер баскетбольного ЦСКА Никита Курбанов. Главной концепцией ролика стала всеобщая любовь к баскетболу вне зависимости от возраста, статуса, пола, погодных условий и других критериев. Стиль ролика - олдскульный хип-хоп клип на трек группы Каста «Прыгать высоко», ведь баскетбол и хип-хоп вещи неразделимые. Задача - привлечь максимально широкую аудиторию к просмотру "Матча Звезд".

10. Лучший имиджевый проморолик бренда

1 место

Реклама KION «Француз» Те, кто хоть раз видел рекламу онлайн-кинотеатра, могут с уверенностью предположить, что в ней будет зритель, диван и телевизор. В сентябре прошлого года онлайн-кинотеатр KION только начинал работу и знакомил с собой новых зрителей. Для нашей первой имиджевой рекламной кампании мы решили выйти за рамки привычных форм промороликов и рассказать историю от лица героя рекламы онлайн-кинотеатра. Что он чувствует, когда его дублируют? Почему он танцует в замедленном действии? И что вообще все это значит?

2 место

Следуйте за историями I Бренд Имидж Амедиатеки Когда мы включаем первую серию, у нас есть выбор — довериться сюжету и позволить ему захватить нас или остаться сторонним наблюдателем. В ролике звучит призыв следовать за историями, несмотря на то, что что впереди ждет неизведанное — только так можно испытать настоящее удовольствие от шоу и извлечь из просмотра ценный опыт.

2 место

Убойная симфония Маркетинговая задача: продемонстрировать телезрителю всё многообразие и качество контентного наполнения канала «Киномикс». Задача решена за счет динамичного и красочного видеоряда из самых ярких кадров фильмов разного жанра. Видеоряд дополняет оригинальное звуковое оформление.

3 место

Лучшие летние премьеры. Желтый цвет хит сезона Цветом 2021 года по пантону был желтый, но так же это цвет и стал действительно трендовым в фешн индустрии. Ну, а наш цвет всегда вне конкуренции, ведь мы №1

11. Лучший проморолик специального события

1 место

Праздничный патруль Казалось бы, тема неудачных мужских подарков на 8 марта заезжена и банальна. Но по-прежнему актуальна! И мы знаем, о чем говорим, ведь в нашей маркетинговой команде много девушек) Поэтому мы придумали "праздничную полицию", которая помогает нашим мужчинам не ошибиться с подарком. Обратите внимание, как проработаны в ролике характеры персонажей и использованы цвета нашего бренда.

2 место

«Кино, наделяющее силой воображения» В новом сезоне слоган ТВ-3 — «Наделяющий силой» — и вводит в линейку программ премьеры, которые открывают в зрителях скрытую силу мечтать, любить, вдохновлять, побеждать, меняться к лучшему. Для продвижения премьер мировых хитов и больших блокбастеров мы создали имиджевый ролик «Кино, наделяющее силой воображения». Этот формат промо стал уже традиционным, ведь новые фильмы, в том числе всероссийские премьеры, появляются в эфире ТВ-3 почти каждую неделю. Выбранный графически-монтажный приём, с одной стороны, отсылает к фиолетово-зелёной гамме бренда, с другой, добавляет блокбастерам паранормальности, фантастичности, что также соотносится с позиционированием ТВ-3.

3 место

Не один дома В Новом году ты точно не будешь один, нас объединит спорт! Новый год и ощущение счастья непрерывно связаны в мыслях каждого из нас. Каждый год - во время приближения главного праздника - все мы с теплотой вспоминаем "тот самый Новый год" и погружаемся в неповторимую атмосферу, пересматривая любимое кино. В списке таких фильмов всегда есть место картине "Один дома". Матч ТВ подготовил новогодний ролик по мотивам известной сцены всеми любимого фильма: грабители намереваются выкрасть самое дорогое из дома российского спорта, им противостоит оставшийся один храбрый ведущий телеканала. В ролике приняли участие ведущие Матч ТВ: Владимир Гучек, Ольга Петрикова, Карен Адамян, Софья Тартакова, Ольга Васюкова, Дмитрий Занин, а также российские спортсмены Василий Артемьев и Кирилл Кошарин Маркетинговой задачей было показать главные лица канала в новых обстоятельствах, повысить их узнаваемость, заодно напомнив зрителю, что главный поставщик спорта в Новом году — это Матч ТВ

12. Лучшая видео промокампания фильма или сериала

1 место

Смешарики - пародии на популярные хиты Продвижение нового сезона мультсериала Смешарики

1 место

Промо сериала "Чикатило. Финальный сезон" Продвижение сериала "Чикатило. Финальный сезон"

2 место

Контейнер. Промо-кампания первого сезона О суррогатном материнстве и в России, и за рубежом не утихают споры. Главная героиня сериала «Контейнер» не рассуждает о том, благо это или преступление против природы: для нее вынашивание чужого ребенка — способ купить и себе новую жизнь.

3 место

"Бессмертный. Романтическое заклятие", съемочные ID Чтобы подогреть интерес к премьере дорамы «Бессмертный. Романтическое заклятие», подготовить зрителей к новому формату контента и настроить на нужную эмоциональную волну, телеканал ТВ-3 снял серию постановочных айди-роликов. Для аудитории, не знакомой с культурой корейских сериалов, надо было донести, что во время просмотра их ждут паранормально сильные эмоции и новые, неизведанные ощущения. Сюжеты с юмором обыгрывают типичное поведение фанатов дорам – привычку смотреть по много серий подряд и рыдать над красотой отношений героев. А мистические повороты в каждом ролике напоминают, что «Бессмертный» идеально подходит для всех, кто давно любит проекты ТВ-3.

13. Лучшая видео промокампания любой программы или специального события

1 место

Олимпийские игры Токио-2020 Основных маркетинговых задач по освещению Олимпийских игр в Токио было две: первая - использовав смесь различных колоритов Страны восходящего солнца, погрузить зрителя в атмосферу Японии. Вторая задача - сплотить телезрителей вокруг нашей сборной, которая выступала без флага и гимна.

2 место

Паралимпийские игры Токио-2020 "Дороже золота" Что может быть дороже золота? Этим вопросом мы задались, когда продумывали промокампанию к Паралимпийским играм в Токио 2020 и пришли к выводу, что есть вещи поважней рекордов, медалей и спортивных достижений, особенно когда речь идет о паралимпийцах, спортсменах с ограниченными физическими возможностями, но с безграничной силой духа и волей к победе! Главная маркетинговая задача - сплотить зрителей вокруг сборной России на играх в Токио, и послать сигнал спортсменам, что несмотря на запрет флага и гимна с ними вся страна!

3 место

Новогодние промо КИНОТВ 2022 Как супергерои отмечают праздники? Используют ли они свои сверхспособности или стараются выглядеть как обычные люди... В этот раз для популяризации зимних праздников на КИНОТВ мы решили представить, как выглядят квартиры Бэтмена, Чудо-женщины, Супермена, Джокера, Харли Квинн в канун Рождества и Нового года. Каждый из них наряжает Ёлку и отмечает эти праздники в своём неповторимом стиле.

14. Лучший проморолик регионального ТВ

1 место

Лето с Губернией Проморолик летнего сезона "Лето с Губернией!"- стал основой для сезонного оформления всего телеканала. Цель промороликов — вызвать у целевой аудитории телеканала лояльность за счет позитивного настроения и улыбки, которую вызывает ролик. Напомнить, что лето это время улыбок и счастья. Для серии роликов использован популярный трек местной группы UP’рель.

2 место

Утреннее шоу "Будим в будни" Имиджевое промо для утреннее шоу здорового человека. Только свежий воздух, бодрые ведущие и заряд оптимизма на весь день. Сами копаем, куём и ловим рыбу голыми руками - импортозамещение в действии!

3 место

Промо проекта "Я не местная" телеканал "Своё ТВ. Ставропольский край" Ставропольский край славится богатыми полями зерновых культур, многонациональным народом, высоким развитием фермерства и животноводства......да-да...знаем... А люди не местные...не в курсе...и благодаря нашей ведущей даже жители края узнают для себя много нового, казалось бы в таком родном и привычном Ставрополье..

15. Лучший проморолик кабельного ТВ

1 место

"Мультфильмы в 10 утра" на канале "Премиальное" Проморолик представляет детскую линейку на канале "Премиальное", создавая лёгкое, весёлое настроение приключений, путешествий, полётов. Использование мультиэкрана в монтаже помогает передать разнообразие, визуальное богатство и высокое качество современного мультипликационного контента, представленного на канале "Премиальное".

2 место

Открой кино Маркетинговая задача: познакомить зрителей с многообразием контента телеканалов «Настрой кино!». Показать, насколько мир кино может быть увлекательным. Кино открывает зрителю дверь в новый мир, полный эмоций и ярких красок. Передать эту идею помогает соответствующий видеоряд, собранный из кадров различных фильмов, сложный монтаж и графические элементы.

3 место

Убойная симфония Маркетинговая задача: продемонстрировать телезрителю всё многообразие и качество контентного наполнения канала «Киномикс». Задача решена за счет динамичного и красочного видеоряда из самых ярких кадров фильмов разного жанра. Видеоряд дополняет оригинальное звуковое оформление.

Expand all

On-air design

16. Лучшее оформление любого телевизионного канала

1 место

PLAN_B TV CHANNEL - CHANNEL DESIGN Самое сумасшедшее, самое динамичное, самое непредсказуемое оформление телеканала на российском медиарынке

2 место

Новое оформление телеканала ТВ-3 В новом сезоне коммуникация ТВ-3 строится вокруг идеи о том, что телеканал переносит зрителей в особый фантастический мир, наделяющий силой воображения, любви и уверенности в себе. Порталом в этот мир становится логотип ТВ-3. Слои тройки визуализируют перемещение в другую реальность. Ещё одним смыслообразующим референсом послужила сказка об Алисе – она попадала в волшебный мир Зазеркалья прямо из дома (как и наши зрители, включая любимый канал). Отсылкой к домашней атмосфере стал фон, выполненный в фиолетовой гамме ТВ-3 – он создаёт мистическую атмосферу интерьера в загадочном замке. Также в промо-стиле обыгрываются три точки – традиционный символ ТВ-3.

3 место

Оформление канала 2021-2022 Айдентику сезона 2021-2022 "Домашний" создал в коллаборации с известной лондонской художницей Ванессой МакКаун https://www.instagram.com/vanessamckeown/. Вдохновившись её фотоработами, добавив цвета нашего бренда и оригинальную анимацию, мы создали мир, в котором привычные вещи превращаются в арт-объекты. Подчеркивая не функциональность, а эмоциональность женского мира.

17. Лучшее оформление кабельного телевизионного канала

1 место

PLAN_B TV CHANNEL - CHANNEL DESIGN Самое сумасшедшее, самое динамичное, самое непредсказуемое оформление телеканала на российском медиарынке

2 место

Графическое оформление телеканалов «Настрой кино!» Маркетинговая задача: создать оригинальное графическое оформление для фильмов, которые были показаны впервые на российском ТВ на телеканале «Кинопремьера», а также стильные эфирные отбивки для телеканалов семейства «Настрой кино!».

3 место

Телеканал "Тип Топ" 29 апреля 2022 мультиплатформенный оператор «Триколор-ТВ» запустил детский канал «ТипТоп», где представлен весь спектр детской анимации — от отечественной, до корейской. Основная аудитория — это дети 10-12 лет, но также платформа учитывает интересы и самых маленьких зрителей. Студия Shan Agency разработала для канала пакет графического оформления совместно с коллегами из «Триколор-ТВ». Как одно из возможных направлений работы клиент видел создание логотипа-персонажа. Мы развили эту идею как возможность сделать что-то запоминающееся и харизматичное. Благодаря рифме формы в названии «ТипТоп», мы решили расположить два слова одно под другим — это сделало логотип компактным и выразительным. Каждая буква была стилизована под мультяшного персонажа, графически простого, без мелких элементов. Благодаря этому легко считывается характер и индивидуальность каждого из них даже в маленьком размере. Мы сделали графику анонсов яркой, со спектральными, насыщенными цветами. Мы населили мир канала «ТипТоп» разными существами, похожими на реальных животных и насекомых, а также совсем фэнтэзийных существ. В итоге у нас получилась своя мультяшная вселенная «ТипТоп», которая не даст заскучать маленькому зрителю во время пауз на рекламу или анонсов благодаря яркой забавной графике, а запоминающиеся персонажи будут выделять «ТипТоп» среди других детских каналов.

18. Лучшее оформление регионального телевизионного канала

1 место

МТРК_КРАСНОДАР_ОФОРМЛЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ТВ КАНАЛА создание узнаваемого неповторимого образа телеканала Краснодар

2 место

СИБ. Оформление проектов холдинга Познакомить потенциальных заказчиков с креативными возможностями холдинга.

3 место

Редизайн телеканала "Эфир" Эмоциональная и идеологическая настройка существующей и новой аудитории телеканала, связанная с переходом на вещание в цифровой среде, включая мобильное приложение ТатТВР, приложение Smart TV, социальные сети, стриминговые и OTT-сервисы, сайты и др.

19. Лучший дизайн проекта в digital среде

1 место

Voice of the Victory Продвижение дизайн-студии медиагруппы «Россия сегодня» на международном рынке визуального контента

2 место

«Историк». Стань героем детективного комикса Как привлечь аудиторию к премьере нового сериала «Историк» на ТВ-3? По сюжету главный герой рисует детективные комиксы под псевдонимом Хантер, преподает историю в ВУЗе и расследует преступления, когда полиция бессильна. Отталкиваясь от идеи сериала, а самое главное, от уникальности главного героя, мы решили превратить нашу Digital-кампанию в настоящую детективную головоломку! От лица главного героя мы пригласили зрителей стать героями необычного расследования в… комиксах и влиять на его сюжет!

3 место

Фильм «Этерна: Часть первая»: специальный лего-набор Построение знания о фильме «Этерна: Часть первая» и привлечение внимания аудитории в digital среде.

20. Лучшее оформление программы

1 место

«Русский чарт» на «МУЗ-ТВ» «Русский чарт» – обзор на популярные отечественные клипы и востребованные треки. Ведущие – популярные российские исполнители. В оформлении «Русского чарта» ассоциативно прослеживается тема «а-ля рус». Главной героиней графического пакета стала старая добрая динамично вращающаяся юла, а точнее целое многоцветное «семейство», олицетворяющее хиты чарта. Задачи: - Создать обновлённый, современный, трендовый образ для долеобразующего продукта канала; - Разработать уникальные ассоциативные графические элементы, чтобы при переключении на «МУЗ-ТВ» зрители сразу могли идентифицировать идею программы и считать её настроение.

2 место

АРКАИМ. КОЛЕСНИЦА ВРЕМЕНИ. ТЕМА: фильм о первой в мире легкой колеснице, найденной на территории Челябинской области на раскопках в Аркаиме. 1. Исследовать синташтинскую культуру бронзового века на Южном Урале, где нашли самую раннюю в мире колесницу со спицами — изобретение, глобально изменившее военные и торговые отношения в древнем мире. А также показать шаг за шагом эксперимент челябинских ученых, которые в 2021 году восстановили колесницу по изначальным технологиям. 2. Популяризация региона и Аркаима для туристов из России и зарубежных стран. Была проделана глобальная работа по компьютерной графике с целью воссоздания внешнего вида Аркаима, 3D моделированию самого поселения, домов синташтинцев, их внутреннего обустройства, внешнего вида жителей, а также работа с географическими картами и сложными 3D эффектами для наиболее полной визуализации событий, описываемых в фильме.

3 место

«Юмор FM ЧАРТ» на «МУЗ-ТВ» «Юмор FM Чарт» – новый оригинальный эфирный продукт канала «МУЗ-ТВ» на стыке музыки и смеха, созданный в коллаборации с радиостанцией Юмор FM. В нём объединились шутки и песни, любимые клипы, самые смешные новости и выдуманные истории из шоу-бизнеса! Ведущие музыкально-комедийного стендапа – Марина Федункив, Елена Борщёва, Михаил Башкатов, Эвелина Бледанс и другие яркие представители жанра. Оформление проекта сделано с использованием элементов айдентики бренда Юмор FM, героями которой являются графические шкодливые коты. Именно эти персонажи легли в основу оформления чарта и даже стали виртуальными соведущими в кадре. Они в настроении программы активничают и «шкодничают»: дирижируют, играют на инструментах, составляют свой личный топ из хитов, поют в микрофон, ставят лайки, оценивают звёздные шутки и перетягивают внимание зрителей на себя! Задачи: - Через оформление раскрыть совершенно новый уникальный для канала формат; - Передать привлекательность и настроение чарта в ироничной манере; - Создать яркий узнаваемый стиль программы.

21. Лучшие титры фильма или сериала

1 место

Титры сериала "Жиза" Нашим основным желанием и идеей было сделать так, чтобы визуальный и аудиальный ряд полностью соответствовали хулиганской подростковой энергии, и драйву, а так же отображали важные детали в жизни наших героев

2 место

Титры сериала "Смычок" Титры сериала "Смычок" стали неотъемлемой частью драматургии всего проекта. Главный замысел: путешествие героя внутри скрипки в сопровождении светотени.

3 место

The Телки Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

22. Лучший дизайн в роликах

1 место

Нацпроекты Серия из 14 эфирных социальных роликов, рассказывающих обо всех ключевых направлениях Национальных проектов России. Выполнены в едином легком современном стиле и оптимистичном настроении, в том числе с расчетом и на молодую аудиторию. Сделаны с высокой степенью проработки деталей, благодаря чему их интересно смотреть в эфире несколько раз.

2 место

TV1000 Русское Кино. Кинеально! В 2021 году к нам обратился VIASAT c просьбой взяться за разработку идей для обновления канала ТВ1000 Русское Кино. Им необходимо было омолодить бренд, привлечь аудиторию 25+, причем не только новым контентом, но и новым имиджем канала. Их BIG IDEA была в том, чтобы этот новый имидж повысил интерес не только к каналу, но и к российскому кинематографу, к фильмам и сериалам, которые как раз и идут на канале. Основным слоганом всей промо-кампании стало “странное” слово КИНЕАЛЬНО, как производное от КИНО и ГЕНИАЛЬНО. Здесь мы с одной стороны вдохновлялись русской литературой XX века, такими поэтами, как Маяковский и Хлебников, с другой стороны мы заметили тренд на словообразование в русскоязычных медиа и способность “странных” словечек застревать в памяти надолго;). После того, как Лицами Канала были выбраны сразу два актера Катерина Шпица и Роман Курцын, возникла идея снять с ними “живые постеры” в жанрах, наиболее популярных среди зрителей нового российского кино. К каждому “живому постеру” был придуман свой уникальный слоган, так родились Жуткотрясающе, Сногвзрывательно, Обалдетективно, Романтисторично. P.S. А еще на нашей стороне Людмила Петрушевская и ее лингвистические сказки:)

3 место

Аватар Промо-тизер нового революционного шоу, в котором поющие на сцене персонажи – полностью виртуальные, а их анимация происходит в реальном времени с помощью технологии захвата движения тела и мимики лица. В тизере ведущий шоу Слава Макаров показывает путешествие участника проекта от студии мокапа до сцены шоу в образе аватара через различные виртуальные миры. Важной особенностью производства ролика является то, что он по-честному создан с применением технологии мокапа – вся анимация персонажа захвачена с самого ведущего, а его аватар создан с применением объемного сканирования.

25. Лучший моушен-дизайн

2 место

Нацпроекты Серия из 14 эфирных социальных роликов, рассказывающих обо всех ключевых направлениях Национальных проектов России. Выполнены в едином легком современном стиле и оптимистичном настроении, в том числе с расчетом и на молодую аудиторию. Сделаны с высокой степенью проработки деталей, благодаря чему их интересно смотреть в эфире несколько раз.

1 место

Кинопоиск: рекламный проморолик Построение знания о Кинопоиске (и его фичах) и привлечение подписчиков на сервис.

3 место

Презентация сезона СТС 2021 Вступительный графический ролик с вау-эффектом, повторяющий концепцию графического оформления нового сезона СТС. Музыка была специально написана под данный ролик. Машинерия вступительного ролика была создана из элементов визуально повторяющих, но не идентичных тем, что представлены в эфире. Здесь мы находились внутри механизмов и могли увидеть все множество материалов, используемых для построения таких, с первого взгляда кажущимся, простых элементов.

23. Лучший студийный дизайн

1 место

Студия Матч ТВ Студия Матч ТВ — это интерактивное пространство, в котором летают самолеты и гоняют болиды, где разводятся мосты и обитают драконы, это стартовая площадка для запуска космических ракет. Это место притяжения самых крутых звезд мирового спорта. Двухэтажная, многофункциональная, супертехнологичная, студия Матч ТВ, которая трансформируется под разные турниры и задачи. Любые цветовые решения, безграничные графические возможности, масштабные LED поверхности за спиной и над головами ведущих и гостей, все это работает над реализацией главной задачи - развлечь нашего зрителя, максимально погрузить его в атмосферу спорта, так как никто этого не делал в России до нас.

2 место

Маска Адаптация декорации для одного из самых успешных телешоу последних лет. Динамичная, яркая и запоминающаяся.

3 место

МТРК_КРАСНОДАР_ЛУЧШИЙ СТУДИЙНЫЙ ДИЗАЙН Создание новой универсальной студии телекомпании Краснодар с дополненной реальностью и 3D-визуализацией, увеличение рабочей площади до 4 зон.

24. Лучший дизайн логотипа

1 место

PLAN_B TV CHANNEL - LOGO Логотип для самого сумасшедшего, самого динамичного, самого непредсказуемого телеканала на российском медиарынке

2 место

HORROR FEST - LOGO Логотип и главный символ Первого Международного фестиваля фильмов ужасов и триллеров "Хоррор Фест" - уникальная «маска ужаса» позволила максимально эффективно запустить событие: обеспечить высокую степень узнаваемости образа бренда, выразить ключевую идею мероприятия, донести информацию о материнском бренде телеканала НСТ. Вместе с тем, удалось обойти использование наиболее распространенных «кровавых» атрибутов хоррор-жанра, чтобы избежать существенных для продвижения фестиваля законодательных ограничений.

3 место

3D-логотип СТС Визуально отразить сложное устройство и масштаб канала, подчеркнуть его лидерство в развлекательном сегменте.

26. Лучшая типографика (статика или моушн)

1 место

Оформление освещения выборов в Госдуму 2021 Эфирная графика для освещения на RT выборов в Государственную Думу в 2021 году.

2 место

Ролик Модный синдикат + Kirill Karavaev Продвинуть сериал «Модный синдикат», для которого была сделана коллаборация с иззвестным дизайнером футболок Кириллом Караваевым. В основе дизайна футболок Кирилла идут слова, так и тут в ролике была использована разная типографика с набором придуманных слоганов для поддержки сериала.

3 место

7 ИСТОРИЙ для крепких нервов В этом году телеканал КИНОТВ создал серию роликов "7 ИСТОРИЙ", поделённую на жанры. Данное промо сделано для всех поклонников пощекотать нервы.

27. Лучший постер

1 место

Сказки Пушкина. Для взрослых (Рыбка, Царевна, Балда, Салтан) «Сказки Пушкина. Для взрослых» — антология Михаила Зыгаря, в которой классические тексты Александра Пушкина переосмыслены на новый лад и в разных стилистиках. Каждый постер отображает содержание своей сказки. Гламурная драма — в «Царевне», любовная драма о разных социальных слоях — в «Рыбке», научная фантастика — в «Петушке», постапокалипсис — в «Салтане» и «Лебеде» (эта сказка поделена на две части), криминальная драма — в «Балде».

2 место

Постер «Почка» При создании постера сериала нашей задачей было обозначить тему нерабочего/отсутствующего органа, не переходя при этом в медицинские или социальные смыслы. При этом важно было отразить характер главной героини и развлекательный жанр. Для того чтобы сохранить комедийный характер сюжета, мы показали почку Наташи в виде модной сумочки. В процессе съемок ни одна почка не пострадала.

3 место

Фильм «Майор Гром: Трудное детство»: тизер и персонажные постеры Создание визуальной айдентики для фильма «Майор Гром: Трудное детство»

Expand all

Off-air promotion

28. Лучшая рекламная кампания офф-лайн (outdoor и/или indoor)

1 место

14 февраля СТС Love признался в любви 30 телеканалам! Цели и задачи проекта: - Сделать день рождения СТС Love ярким инфо-поводом на рынке; - Отправить приятные и заметные поздравления коллегам; - Разрушить стереотип о непримиримых противоречиях между конкурентами. В свой 8-й день рождения, (14 февраля 2022 года), СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве. Персональные признания адресованы таким каналам, как: «Карусель», «ОТР» «Первый», «МУЗ-ТВ», «RU.TV», «Россия-1», «НТВ», «Спас», «ТВ Центр», «MTV Russia», «Ювелирочка», «Матч ТВ», «РЕН ТВ», «СТС», «Домашний», «СTC Kids», «Че», «TV1000», «Звезда», «ТВ-3», «ТНТ», «Суббота», «Пятница», «Ю», «Москва 24», «РБК», «МИР», «TLC», «Россия-Культура», «360» и индивидуально Константину Львовичу Эрнсту! Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами: «Первый, мы любим тебя за усы Якубовича, остроумие Урганта и прямоту Гузеевой», «Россия 1, любим смотреть у вас «Сватов», когда у нас не идут «Воронины», «Матч ТВ, любим тебя больше, чем биатлон», «ТВ-3, мы вас любим! Надеемся, это не приворот ;)». Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас! Результат: - В 2 раза увеличилась доля аудитории телеканала; - PR Value публикаций в СМИ составил более 10 млн рублей; - Общий охват проведенной кампании 16 млн просмотров; - Стоимость одного контакта 0,03 руб. И несмотря на то, что кампания была рассчитана на один день, СМИ и все телеканалы успели заметить поздравления и отреагировать.

2 место

«Такого в рекламе еще не было»: рекламная кампания телеграмм-канала «МУЗ-ТВ» Технологический и организационный эксперимент — с помощью инструментов, которые до этого времени не применяли в рекламе ни в России, ни в мире, тем более для продвижения социальных сетей. Весной телеканал «МУЗ-ТВ» как и другие медиа и блогеры, начал более активно развивать Telegram. Мультиканальную кампания по продвижению Telegram канала МУЗ-ТВ решили сфокусировать сразу на всех медиаплощадках группы компаний «МЕДИА1». Было важно использовать комплекс инструментов, чтобы за одним показом следовал другой — и на разных носителях: экраны наружной рекламы Gallery ,телевизионный эфир телеканала МУЗ-ТВ, радио социальные сети. У Рекламной кампании стояли задачи : увеличить количество подписчиков, увеличить охваты постов в Telegram, расширить аудиторию Тelegram-канала за счет автоматической публикации новостей в наружной рекламе и эфире телеканала, использовать возможности и современные технологии Gallery. Чтобы проект привлек еще большее внимание аудитории, мы решили отказаться от прямолинейной коммуникации и использовали в креативах функцию Telegram-спойлера — скрытого текст, который невозможно прочитать, пока не зайдешь в Telegram-канал МУЗ-ТВ и не увидишь полную новость.

3 место

Трудные подростки (наружная реклама по чат-боту в Телеграм @trudno_podrostkam_bot) «Трудно подросткам» — бот в мессенджере телеграм, приуроченный к выходу нового сезона сериала «Трудные подростки» который принимает сообщения от молодежи, столкнувшейся с теми же проблемами, что и главные герои проекта. Чат-бот «Трудно подросткам» (@trudno_podrostkam_bot) в Telegram подбирает статьи с советами экспертов по самым распространенным проблемным темам: домашнее насилие, зависимость, буллинг, бодишейминг, секс, суицид, беременность, а при выборе категории «Мне нужна помощь» подсказывает контакты служб психологической помощи или некоммерческих организаций.

29. Лучшая оригинальная идея, креатив в офф-лайн продвижении

1 место

14 февраля СТС Love признался в любви 30 телеканалам! Цели и задачи проекта: - Сделать день рождения СТС Love ярким инфо-поводом на рынке; - Отправить приятные и заметные поздравления коллегам; - Разрушить стереотип о непримиримых противоречиях между конкурентами. В свой 8-й день рождения, (14 февраля 2022 года), СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве. Персональные признания адресованы таким каналам, как: «Карусель», «ОТР» «Первый», «МУЗ-ТВ», «RU.TV», «Россия-1», «НТВ», «Спас», «ТВ Центр», «MTV Russia», «Ювелирочка», «Матч ТВ», «РЕН ТВ», «СТС», «Домашний», «СTC Kids», «Че», «TV1000», «Звезда», «ТВ-3», «ТНТ», «Суббота», «Пятница», «Ю», «Москва 24», «РБК», «МИР», «TLC», «Россия-Культура», «360» и индивидуально Константину Львовичу Эрнсту! Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами: «Первый, мы любим тебя за усы Якубовича, остроумие Урганта и прямоту Гузеевой», «Россия 1, любим смотреть у вас «Сватов», когда у нас не идут «Воронины», «Матч ТВ, любим тебя больше, чем биатлон», «ТВ-3, мы вас любим! Надеемся, это не приворот ;)». Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас! Результат: - В 2 раза увеличилась доля аудитории телеканала; - PR Value публикаций в СМИ составил более 10 млн рублей; - Общий охват проведенной кампании 16 млн просмотров; - Стоимость одного контакта 0,03 руб. И несмотря на то, что кампания была рассчитана на один день, СМИ и все телеканалы успели заметить поздравления и отреагировать.

2 место

Фильм «Майор Гром: Трудное детство»: пасхалка в характер-постере Построение знания о фильме «Майор Гром: Трудное детство»: и привлечение подписчиков Кинопоиска в смотрение.

3 место

Рекламная кампания телеграмм-канала «МУЗ-ТВ» Технологический и организационный эксперимент — с помощью инструментов, которые до этого времени не применяли в рекламе ни в России, ни в мире, тем более для продвижения социальных сетей. Весной телеканал «МУЗ-ТВ» как и другие медиа и блогеры, начал более активно развивать Telegram. Мультиканальную кампания по продвижению Telegram канала МУЗ-ТВ решили сфокусировать сразу на всех медиаплощадках группы компаний «МЕДИА1». Было важно использовать комплекс инструментов, чтобы за одним показом следовал другой — и на разных носителях: экраны наружной рекламы Gallery ,телевизионный эфир телеканала МУЗ-ТВ, радио социальные сети. У Рекламной кампании стояли задачи : увеличить количество подписчиков, увеличить охваты постов в Telegram, расширить аудиторию Тelegram-канала за счет автоматической публикации новостей в наружной рекламе и эфире телеканала, использовать возможности и современные технологии Gallery. Чтобы проект привлек еще большее внимание аудитории, мы решили отказаться от прямолинейной коммуникации и использовали в креативах функцию Telegram-спойлера — скрытого текст, который невозможно прочитать, пока не зайдешь в Telegram-канал МУЗ-ТВ и не увидишь полную новость.

3 место

Кейс М24. Телек не висит - а всегда работает Телек не висит — а всегда работает. Телеканал Москва 24 всего за два часа отреагировал на происходящий в мировом интернете «обвал» известных социальных сетей. За считаные минуты команда подготовила мем, который разместили в центре столицы на фасаде киноцентра "Октябрь".

30. Лучший ивент

1 место

КУБ: Медиафестиваль «Твоя Москва» Куб высотой с трехэтажный дом, который состоит из четырех вертикальных LED-экранов. На них можно послушать концерты звезд (например, Клавы Коки, Niletto и Полины Гагариной), дискуссии, лекции, а также увидеть фотографии москвичей и видеоработы визуальных дизайнеров. Если ваш ивент не похож на этот, то даже не зовите нас…

2 место

Матч ТВ "Мы приближаем будущее" Космическая кинопремьера нового сезона Матч ТВ в формате 4 DX. Свет, дым, лазеры, ветер и удивленные гости, которые были увлечены просмотром фильма о предстоящих событиях телеканала. Для события было создано 45 минут оригинального съемочного контента, созданного с помощью технологии дополненной реальности The Virtual Production. Это система, разработанная на базе Unreal Engine 4, которая проецирует цифровые эффекты прямо позади актёров. Маркетинговая задача - привлечь внимание аудитории к премьерам нового сезона телеканала Матч ТВ, а также заключение новых контрактов с партнерами и рекламодателями телеканала.

3 место

Алые паруса 2022 «Алые паруса 2022» — праздник выпускников школ, появление которого в конце 60-х навеяла невероятная популярность одноименного фильма по повести Александра Грина. Ежегодно Пятый канал вместе с Банком "Россия" и правительством СПБ готовят новые сюрпризы для выпускников и телезрителей праздника. На этот раз основной идей, которая легла в основу шоу, стала тема вечных ценностей: свободы, дружбы, любви, времени и труда.

31. Лучшая брендированная и/или сувенирная продукция

1 место

Мерч для сериала "Кухня" СТС Love выпустил коллекцию одежды в пятнах от еды, посвященную самым захватывающим моментам из сериала Кухня. В съемке лукбука коллекции приняла участие актриса сериала «Кухня» Валерия Федорович, исполнившая роль Кати, мастера молекулярной кухни и по совместительству дочери шеф-повара Виктора Баринова. Пятно от пролитого кофе на худи и футболках сопровождается текстом: «Здесь утренний кофе смешался с моими слезами, когда шеф получил звезду Мишлена». Пятно от вина: «Тут я открывал бутылку красного, когда Настя призналась, что ждет ребенка от Кости», а ярко-алый след от кетчупа: «В день, когда Вика дала Максу второй шанс, у меня на ужин была пицца». Вещи из коллекции можно было получить в качестве подарка, участвуя в розыгрышах в социальных сетях телеканала. Цели: - Анонсировать премьеру сериала Кухня на телеканале СТС Love - Привлечь аудиторию телеканала к активностям в социальных сетях.

2 место

Я настаиваЮ Продвижение нового осеннего сезона канала «Ю»: 5 настоек - 5 премьер на «Ю». Под каждую свое настроение и свой напиток. Набор #ЯнастаиваЮ в виде ингредиентов в специальных емкостях для создания авторских согревающих настоек призван привлечь внимание партнеров канала к новым осенним реалити-шоу, которые так уютно смотреть дома долгими осенними вечерами.

3 место

Игра Имаджинариум х Okko Привлечение новых пользователей

32. Лучшая оригинальная идея, креатив в digital продвижении

1 место

Трудные подростки (Чат-бот «Трудно подросткам» (@trudno_podrostkam_bot) в Telegram) «Трудно подросткам» — бот в мессенджере телеграм, приуроченный к выходу нового сезона сериала «Трудные подростки» который принимает сообщения от молодежи, столкнувшейся с теми же проблемами, что и главные герои проекта. Чат-бот «Трудно подросткам» (@trudno_podrostkam_bot) в Telegram подбирает статьи с советами экспертов по самым распространенным проблемным темам: домашнее насилие, зависимость, буллинг, бодишейминг, секс, суицид, беременность, а при выборе категории «Мне нужна помощь» подсказывает контакты служб психологической помощи или некоммерческих организаций.

2 место

«Готовы на всё» — Чат-бот для знакомств «СовМЕМстимость» Придумать необычное продвижение сериала «Готовы на всё» на СТС в digital в рамках концепции сериала о трудностях поиска второй половинки.

3 место

«Сверхъестественное». Кто из братьев круче? Сериал «Сверхъестественное» - живая легенда телевидения! Сложно найти человека, который не смотрел хотя бы одной серии. Для Digital-команды ТВ-3 это был огромный бонус… и серьёзный вызов! Как убедить зрителей, которые знают сериал наизусть и могут посмотреть его онлайн, включить телеканал ТВ-3 в определенное время? Мы изучили запросы фанатов и нашли единственный вопрос, который до сих пор вызывает жаркие споры! Кто из братьев круче – интеллигентный милашка Сэм… или очаровательный брутал Дин? И мы решили устроить настоящий баттл между братьями, чтобы решить спор десятилетия. Битва Винчестеров охватила все каналы коммуникации!

33. Лучшая рекламная кампания в digital среде

1 место

Маркетинговая презентация по сериалу Happy End Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

3 место

«Историк». Стань героем детективного комикса Как привлечь аудиторию к премьере нового сериала «Историк» на ТВ-3? По сюжету главный герой рисует детективные комиксы под псевдонимом Хантер, преподает историю в ВУЗе и расследует преступления, когда полиция бессильна. Отталкиваясь от идеи сериала, а самое главное, от уникальности главного героя, мы решили превратить нашу Digital-кампанию в настоящую детективную головоломку! От лица главного героя мы пригласили зрителей стать героями необычного расследования в… комиксах и влиять на его сюжет! Ссылка https://tv3.ru/project/istorik

2 место

«Сверхъестественное». Кто из братьев круче? Сериал «Сверхъестественное» - живая легенда телевидения! Сложно найти человека, который не смотрел хотя бы одной серии. Для Digital-команды ТВ-3 это был огромный бонус… и серьёзный вызов! Как убедить зрителей, которые знают сериал наизусть и могут посмотреть его онлайн, включить телеканал ТВ-3 в определенное время? Мы изучили запросы фанатов и нашли единственный вопрос, который до сих пор вызывает жаркие споры! Кто из братьев круче – интеллигентный милашка Сэм… или очаровательный брутал Дин? И мы решили устроить настоящий баттл между братьями, чтобы решить спор десятилетия. Битва Винчестеров охватила все каналы коммуникации!

2 место

«Жена олигарха» - вирусная реклама завода кирзовых сапог в Telegram Привлечь внимание к сериалу «Жена олигарха» на СТС малозатратным вирусным способом.

2 место

Маркетинговая презентация по сериалу Трудные подростки Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

34. Лучшая промостраница (лучший лендинг)

1 место

«Историк». Стань героем детективного комикса Как привлечь аудиторию к премьере нового сериала «Историк» на ТВ-3? По сюжету главный герой рисует детективные комиксы под псевдонимом Хантер, преподает историю в ВУЗе и расследует преступления, когда полиция бессильна. Отталкиваясь от идеи сериала, а самое главное, от уникальности главного героя, мы решили превратить нашу Digital-кампанию в настоящую детективную головоломку! От лица главного героя мы пригласили зрителей стать героями необычного расследования в… комиксах и влиять на его сюжет! Ссылка https://tv3.ru/project/istorik

2 место

Великолепный век на сайте Ссылка на лендинг: https://velikolepniygid.domashniy.ru/ Маркетинговая задача: Увеличить смотрение на сайте. Что было сделано: создали специальную страницу про сериал, чем привлекли еще больший интерес к сериалу.

3 место

Сайт-игра 3 сезона шоу «Маска» В рамках промо-кампании нового сезона музыкального шоу «Маска» был запущен официальный сайт с увлекательной игровой механикой. Главным призом была эксклюзивная коллекция NFT-аватаров. Для того, чтобы получить эксклюзивные карточки с членами жюри и героями проекта, пользователям необходимо было искать специальные коды в социальных сетях и эфире выпусков, решать видео-загадки и различные ребусы. В каждом этапе конкурса участвовало более 10 000 пользователей. https://maskantv.ru/

Expand all

General nominations and special prizes

38. Лучший съемочный ролик

1 место

Матч звезд Единой Лиги ВТБ "Прыгать Высоко" Баскетбол - игра, любимая миллионам. А "Матч Звезд" Единой лиги ВТБ — это главное баскетбольное событие года в России, в котором принимают участие лучшие из лучших. В рамках маркетинга события был снят специальный анонсирующий ролик, в котором принялБаскетбол - игра, любимая миллионам. А "Матч Звезд" Единой лиги ВТБ — это главное баскетбольное событие года в России, в котором принимают участие лучшие из лучших. В рамках маркетинга события был снят ролик, в котором приняли участие группа КАСТА, звезда ТНТ Виктор Щетков и лидер баскетбольного ЦСКА Никита Курбанов. Главной концепцией ролика стала всеобщая любовь к баскетболу вне зависимости от возраста, статуса, пола, погодных условий и других критериев. Стиль ролика - олдскульный хип-хоп клип на трек группы Каста «Прыгать высоко», ведь баскетбол и хип-хоп вещи неразделимые. Задача - привлечь максимально широкую аудиторию к просмотру "Матча Звезд".

2 место

Чао Италия! В один прекрасный день, как водится в анекдоте, нам рассказали две новости - плохую и хорошую. Плохая - телевизионные права на показ чемпионата Испании по футболу у нас перекупила платформа OKKO Sport, хорошая - Матч продлил права на показ чемпионата Италии по футболу на несколько лет вперед. Мы решили объединить эти две новости в один масштабный съемочный ролик - погоревав немного, проводили в последний путь Испанскую Ла Лигу и радостно поприветствовали любимую итальянскую Серию А. Основная маркетинговая задача ролика - создать инфоповод к запуску нового сезона итальянского чемпионата и, в лучших традициях рекламных войн, уколоть конкурента. Backstage - https://vimeo.com/672362653

3 место

Английская Премьер-лига "Око за око" Сделки по приобретению телевизионных прав это скучная юридическая процедура, но только не для нас. С тех пор как к рынок спорта ворвалась платформа OKKO Sport — это превратилось в своеобразное состязание, которое приковывало внимание любителей спорта по всей России. Платформа OKKO Sport перекупила у нас права на Испанский футбольный чемпионат, а мы нанесли ответный удар и забрали у конкурента права на Английскую Премьер-Лигу, сняв ролик в лучших традициях «рекламных войн». Основная маркетинговая задача - анонсировать возвращение Английской Премьер-Лиги на Матч ТВ и по-дружески уколоть коллег-конкурентов. Backstage - https://vimeo.com/672362598

41. Лучшая режиссерская работа

1 место

Чао Италия! В один прекрасный день, как водится в анекдоте, нам рассказали две новости - плохую и хорошую. Плохая - телевизионные права на показ чемпионата Испании по футболу у нас перекупила платформа OKKO Sport, хорошая - Матч продлил права на показ чемпионата Италии по футболу на несколько лет вперед. Мы решили объединить эти две новости в один масштабный съемочный ролик - погоревав немного, проводили в последний путь Испанскую Ла Лигу и радостно поприветствовали любимую итальянскую Серию А. Основная маркетинговая задача ролика - создать инфоповод к запуску нового сезона итальянского чемпионата и, в лучших традициях рекламных войн, уколоть конкурента. Backstage - https://vimeo.com/672362653

2 место

Трудные подростки (тизер с тату) Проморолики приурочены к выходу сериала «Трудные подростки» и обыгрывают важные сюжетные моменты из него. В общем тизере, который выдвинут на Медиабренд, герои бегут по той же крыше, что и в одной из серий. А в тизере с тату-салоном обыграна один из эпизодов третьего сезона.

3 место

Английская Премьер-лига "Око за око" Сделки по приобретению телевизионных прав это скучная юридическая процедура, но только не для нас. С тех пор как к рынок спорта ворвалась платформа OKKO Sport — это превратилось в своеобразное состязание, которое приковывало внимание любителей спорта по всей России. Платформа OKKO Sport перекупила у нас права на Испанский футбольный чемпионат, а мы нанесли ответный удар и забрали у конкурента права на Английскую Премьер-Лигу, сняв ролик в лучших традициях «рекламных войн». Основная маркетинговая задача - анонсировать возвращение Английской Премьер-Лиги на Матч ТВ и по-дружески уколоть коллег-конкурентов. Backstage - https://vimeo.com/672362598

42. Лучший копирайтинг

1 место

14 февраля СТС Love признался в любви 30 телеканалам! Цели и задачи проекта: - Сделать день рождения СТС Love ярким инфо-поводом на рынке; - Отправить приятные и заметные поздравления коллегам; - Разрушить стереотип о непримиримых противоречиях между конкурентами. В свой 8-й день рождения, (14 февраля 2022 года), СТС Love подготовил трогательные признания в любви другим телевизионным каналам, и разместил их по всей Москве. Персональные признания адресованы таким каналам, как: «Карусель», «ОТР» «Первый», «МУЗ-ТВ», «RU.TV», «Россия-1», «НТВ», «Спас», «ТВ Центр», «MTV Russia», «Ювелирочка», «Матч ТВ», «РЕН ТВ», «СТС», «Домашний», «СTC Kids», «Че», «TV1000», «Звезда», «ТВ-3», «ТНТ», «Суббота», «Пятница», «Ю», «Москва 24», «РБК», «МИР», «TLC», «Россия-Культура», «360» и индивидуально Константину Львовичу Эрнсту! Каждое послание содержит трогательный текст в соответствии с тематикой канала и его главными проектами: «Первый, мы любим тебя за усы Якубовича, остроумие Урганта и прямоту Гузеевой», «Россия 1, любим смотреть у вас «Сватов», когда у нас не идут «Воронины», «Матч ТВ, любим тебя больше, чем биатлон», «ТВ-3, мы вас любим! Надеемся, это не приворот ;)». Любовные признания размещены на билбордах и ситибордах рядом с московскими редакциями телеканалов, а на Останкинской башне можно прочитать послание, адресованное сразу всем работникам ТВ: СТС Love любит вас! Результат: - В 2 раза увеличилась доля аудитории телеканала; - PR Value публикаций в СМИ составил более 10 млн рублей; - Общий охват проведенной кампании 16 млн просмотров; - Стоимость одного контакта 0,03 руб. И несмотря на то, что кампания была рассчитана на один день, СМИ и все телеканалы успели заметить поздравления и отреагировать.

2 место

ПОЭЗИЯ_КИНОТВ промо ПОЭЗИЯ КИНОТВ - это не просто слова и не просто кадры - это вселенная эмоций, впечатлений, самых потаённых желаний! Это наше вдохновение, которое объединяет миллионы миров, оттенков и чувств в одно очень важное искусство - КИНО.

3 место

«Спортлото-82». Киноканал «Комедия» Ролик привлекает аудиторию к просмотру фильма в смешной и довольно навязчивой форме, пародируя известную рекламу.

44. Лучший оригинальный саундтрек

1 место

Антоха МС — Лиловый негр (для сериала «Вертинский») Для премьеры сериала «Вертинский», посвященного жизни одного из самых известных русских шансонье мы решили повысить актуальность работ артиста и приблизить его творчество к современной молодой аудитории. Для творческой переработки песни «Лиловый негр» мы, с разрешения наследников Александра Николаевича обратились к одному из самых ярких и самобытных современных российских музыкантов - Антону Кузнецову, вступающему под псевдонимом Антоха МС.

2 место

Тор. Три части Маркетинговая задача: оригинально проанонсировать показ всех частей супергеройской франшизы «Тор» на канале «Киносемья». Специально для анонса мы написали композицию на мотив русской народной песни «Жили у бабуси два веселых гуся», в которой рассказали историю двух братьев — Тора и Локи.

3 место

Идентификация - трейлер Трейлер заказчику понравился сразу. Единственная правка была - поменять музыку, тк она не нравилась режиссеру. Любой трейлермейкер понимает, насколько эта правка существенная и влияет на всю композицию трейлера. Это конец - подумали мы! Но заказчик пошел еще дальше: он предложил композитору, работавшему на сериале, написать музыку и для трейлера. Причем не по референсу, а с нуля! В голове режиссера монтажа включился калькулятор, считающий дополнительные смены. В итоге композитор прислал несколько музыкальных дорожек. Они сочетались между собой по ритму и гармонии. То есть это было как кирпичи, которые мы можгли брать и строить из них новую музыкальную композицию: включать один трек, выключать другой, добавлять третий, менять местами фрагменты и тд. Эта гибкость дала нам много пространства для творчества и минимум перемонтажа. Плюсом мы добавили повторов интершумов из фильма (лай собаки, выкрики имени и проч.), а также басовых саундэффектов, которые добавили трейлеру больше трейлерности. На выходе мы получили трейлер еще лучше, чем он получился у нас в первый раз. Тот редкий случай, когда существенные правки меняют трейлер в лучшую сторону.

3 место

The Телки Повышение узнаваемости проекта и донесение знания о нем до целевой аудитории, а также формирование у зрителя положительного восприятия этого тайтла.

39. Лучший монтаж

2 место

"Мультфильмы в 10 утра" на канале "Премиальное" Проморолик представляет детскую линейку на канале "Премиальное", создавая лёгкое, весёлое настроение приключений, путешествий, полётов. Использование мультиэкрана в монтаже помогает передать разнообразие, визуальное богатство и высокое качество современного мультипликационного контента, представленного на канале "Премиальное".

1 место

Имиджевое промо канала "Премиальное" «Премиальное» — это канал красивого, отмеченного наградами зарубежного кино. Монтаж и саунд-дизайн имиджевого промо канала помогают погрузиться в разнообразие, богатство и качество этих фильмов и представленной в них жизни: красивой, изящной, быстро меняющейся и притягательной. Ритм такой жизни и такого кино стал отправной точкой в выборе стиля монтажа и звукового оформления имиджевого промо канала «Премиальное».

1 место

Следуйте за историями I Бренд Имидж Амедиатеки Когда мы включаем первую серию, у нас есть выбор — довериться сюжету и позволить ему захватить нас или остаться сторонним наблюдателем. В ролике звучит призыв следовать за историями, несмотря на то, что что впереди ждет неизведанное — только так можно испытать настоящее удовольствие от шоу и извлечь из просмотра ценный опыт.

3 место

Открой кино Маркетинговая задача: познакомить зрителей с многообразием контента телеканалов «Настрой кино!». Показать, насколько мир кино может быть увлекательным. Кино открывает зрителю дверь в новый мир, полный эмоций и ярких красок. Передать эту идею помогает соответствующий видеоряд, собранный из кадров различных фильмов, сложный монтаж и графические элементы.

37. Лучшее использование инноваций

1 место

"Атмосфера", погодные выпуски Обновляемый межпрограммный блок о погоде в данный момент и прогнозе синоптиков, восемь выпусков ежедневно. Обзорный пролет над трехмерной Москвой и подлеты к узнаваемым локациям. Ядро проекта –система генерации графики OverWeather, которая визуализирует на всей территории Москвы более сотни комбинаций различной погоды, сезонов и времени суток. Все метеоданные, карты и трехмерные визуализации объединены в веб-сервисах Облачный рендер и Геосервер. Они позволяют редактору, без использования специальных графических пакетов, создавать выпуск погоды в браузере за несколько минут и отправлять его на эфир. Так мы создали целую систему подготовки, обработки и визуализации метеоданных, с каждым шагом улучшая визуальную и программную часть.

2 место

«Полный блэкаут» - аудиоквест в «Яндекс.Подкасты» Придумать необычное продвижение шоу «Полный Блэкаут» на СТС в digital, дать пользователю почувствовать себя участником шоу, пройдя иммерсивный аудиковест в «Яндекс.Подкасты».

3 место

«Гранд» — Премьера сериала в Minecraft Провести нестандартную премьеру нового сезона сериала «Гранд», которую могли бы посетить не только для пресса и звёзд, но и любой желающий.

35. Лучшая спонсорская интеграция

1 место

KION Нативная интеграция сериала "Нереалити" и создание полноценного события на сайтах и в соцсетях телеканалов Ю и МУЗ-ТВ с целью повышение узнаваемости о сериале и просмотров на площадке KION.

2 место

Cериал «Беспринципные»: Александр Цыпкин в Comment Out Построение знания о сериале «Беспринципные» и привлечение подписчиков Кинопоиска в смотрение.

3 место

Интеграция сериала «Нереалити» в «Дом-2» История проделывает полный круг: героиня сериала, высмеивающего мир популярного реалити-шоу, приходит в гости в «Дом-2»

36. Лучшее использование приглашенных звезд

1 место

Буллинг Буллингом называют агрессивное поведение, травлю, преследование одного человека другим или группой лиц. Продолжительная травля провоцирует эмоциональные травмы, а порой приводит к заболеваниям психики и становится первопричиной криминальных сюжетов. В серии роликов приглашенные звёзды ещё больше привлекают внимания к проблеме буллинга.

2 место

Косплей Великолепного века Маркетинговая задача: Привлечь внимание к проекту, который идет в повторе и увеличить вовлеченность в Тик Ток. Что было сделано: запустили челлендж, где пользователи снимали видео под звуки любимого сериала. В челлендже приняли участие популярные косплееры по сериалу «Великолепный век»

3 место

#СберТанцы Уникальный интерактивный челлендж к 180-летию Сбера, где любой желающий мог станцевать вместе с цифровыми аватарами Веры Брежневой, Клавы Коки, Вани Дмитриенко, Анет Сай и Филиппа Киркорова. Задача 1. Вовлечение аудитории во взаимодействие с брендом (40 тысяч созданных видео с хэштегом проекта, рост подписчиков в аккаунте Сбера в TikTok). Задача 2. Повышение знания широкой аудитории о новейших технологиях, которые разрабатывает Сбер (Охват проекта — 25 млн, 3 млн просмотров UGS), рост знания о бренде. Маркентинговые задачи: Построение лояльности к бренду, дополнительная вовлеченность и привлечение молодой аудитории во взаимодействие с брендом. Праздник в честь дня рождения — формирование имиджа социально ответственной компании, укрепление имиджа Сбера как высокотехнологичной компании за счет применения volumetric studio.

43. Лучший саунд-дизайн

3 место

Имиджевое промо канала "Премиальное" «Премиальное» — это канал красивого, отмеченного наградами зарубежного кино. Монтаж и саунд-дизайн имиджевого промо канала помогают погрузиться в разнообразие, богатство и качество этих фильмов и представленной в них жизни: красивой, изящной, быстро меняющейся и притягательной. Ритм такой жизни и такого кино стал отправной точкой в выборе стиля монтажа и звукового оформления имиджевого промо канала «Премиальное».

1 место

«Кино, наделяющее силой воображения» В новом сезоне слоган ТВ-3 — «Наделяющий силой». Телеканал открывает в своих зрителях скрытую силу мечтать, любить, вдохновлять, побеждать, меняться к лучшему. Но прежде чем перемены придут в жизнь, надо их представить, вообразить. Имиджевый ролик о кинопоказе 2022 года на ТВ-3 — как раз о скрытой в каждом зрителе силе воображения. Выбранный графически-монтажный приём, с одной стороны, отсылает к фиолетово-зелёной гамме бренда, с другой, добавляет блокбастерам паранормальности, фантастичности, что также соотносится с позиционированием ТВ-3.

2 место

Убойная симфония Маркетинговая задача: продемонстрировать телезрителю всё многообразие и качество контентного наполнения канала «Киномикс». Задача решена за счет динамичного и красочного видеоряда из самых ярких кадров фильмов разного жанра. Видеоряд дополняет оригинальное звуковое оформление.

3 место

Открой кино Маркетинговая задача: познакомить зрителей с многообразием контента телеканалов «Настрой кино!». Показать, насколько мир кино может быть увлекательным. Кино открывает зрителю дверь в новый мир, полный эмоций и ярких красок. Передать эту идею помогает соответствующий видеоряд, собранный из кадров различных фильмов, сложный монтаж и графические элементы.

40. Лучшая операторская работа

1 место

Агентство Матч+ Порой, чтобы добыть ценную информацию, журналисты рискуют собственной жизнью, а сам процесс похож на шпионский боевик. Именно этот посыл мы хотели передать в нашем имиджевом ролике к запуску Агентства спортивной информации Матч+ Маркетинговая задача - привлечь внимание всех любителей спорта, спортивных журналистов и блоггеров к запуску нового информационного актива в спортивном семействе Матч.

2 место

Английская Премьер-лига "Око за око" Сделки по приобретению телевизионных прав это скучная юридическая процедура, но только не для нас. С тех пор как к рынок спорта ворвалась платформа OKKO Sport — это превратилось в своеобразное состязание, которое приковывало внимание любителей спорта по всей России. Платформа OKKO Sport перекупила у нас права на Испанский футбольный чемпионат, а мы нанесли ответный удар и забрали у конкурента права на Английскую Премьер-Лигу, сняв ролик в лучших традициях «рекламных войн». Основная маркетинговая задача - анонсировать возвращение Английской Премьер-Лиги на Матч ТВ и по-дружески уколоть коллег-конкурентов. Backstage - https://vimeo.com/672362598

3 место

Чао Италия! В один прекрасный день, как водится в анекдоте, нам рассказали две новости - плохую и хорошую. Плохая - телевизионные права на показ чемпионата Испании по футболу у нас перекупила платформа OKKO Sport, хорошая - Матч продлил права на показ чемпионата Италии по футболу на несколько лет вперед. Мы решили объединить эти две новости в один масштабный съемочный ролик - погоревав немного, проводили в последний путь Испанскую Ла Лигу и радостно поприветствовали любимую итальянскую Серию А. Основная маркетинговая задача ролика - создать инфоповод к запуску нового сезона итальянского чемпионата и, в лучших традициях рекламных войн, уколоть конкурента. Backstage - https://vimeo.com/672362653

45. Круто за копейки – малобюджетная реклама

1 место

Кинопоиск: креативная реклама в Telegram Ads Построение знания о Кинопоиске и привлечение подписчиков на сервис.

3 место

«Жена олигарха» - вирусная реклама завода кирзовых сапог в Telegram Привлечь внимание к сериалу «Жена олигарха» на СТС малозатратным вирусным способом.

2 место

Ролик UGC «Парковка» для посева: «Нереалити» Для «пиратского» продвижения сериала «Нереалити» мы сняли малобюджетный ролик, в котором запечатлели главную героиню сериала в исполнении Ольгу Дибцеву в амплуа забывчивой автоледи. За неправильную парковку во дворе на капоте мустанга героини было написано нецензурное слово.

46. Самое смешное промо

1 место

Промо показа фильма "Дорога перемен" на телеканале "Своё ТВ. Ставропольский край" Основная идея - передать внутрисемейный конфликт героев фильма используя знакомые каждому зрителю образы Леонардо ДиКаприо и Кейт Уинслет из знаменитого фильма "Титаник".

2 место

Челюсти В этом ролике мы превратили жанр хоррора, в драму об одинокой акуле, получив в итоге комедию, чтобы показать, что для современного зрителя фильм, скорее смешной чем страшный и тем самым привлечь более широкую аудиторию.

3 место

Дальнобойщики_Фура к нам приходит В преддверии нового года мы решили сделать отсылку на всем нам известную рекламу с фурой. Украсили грузовики новогодними лампочками и спели свои слова о героях сериала "ДАЛЬНОБОЙЩИКИ" на мотив, схожий с рекламным.

47. Лучшая комплексная промокампания за исключением фильма или сериала (с использованием нескольких сред)

1 место

«Русский ниндзя» Перезапустить формат, известный во всём мире и выходивший на другом российском канале, создав ощущение нового продукта, который масштабнее и дороже.

2 место

Маска В рекламной кампании 3 сезона «Маски» были задействованы самые охватные и виральные инструменты. Задачей было не только рассказать о премьере, но и вовлечь аудиторию в коммуникацию. Мы выстроили свою мультивселенную в digital, захватили наружку по всей России, зациклили ролики в эфирах радиостанций и завалили прессу своими эксклюзивами. В результате охват кампании превысил собственный KPI и «Маска» взорвала эфир, став снова лучшим музыкальным шоу десятилетия. Средняя доля третьего сезона составила 16,2% в аудитории «все 18+». Как это было – в нашем ролике.

3 место

Освещение олимпийских игр Токио-2020 Олимпийские игры в Токио в России транслировали три вещателя Матч ТВ, Первый канал и телеканалы холдинга ВГТРК. Несмотря на традиционное, немного несправедливое распределение трансляций (ВГТРК и Первый показывали более престижные соревнования), мы задались целью стать главным олимпийским телеканалом в России. Съемочные, монтажные, графические и анимационные промо ролики в эфире, креативные активации в digital пространстве, японский колорит в образах ведущих и оформлении главной студии, технологии телепортации корреспондентов из Японии прямо в московскую студию. Все это сделало Матч ТВ лидером по многим показателям. Маркетинг игр в Токио стал для нас эталонным в освещении крупных спортивных турниров.

48. Лучшая комплексная промокампания фильма или сериала (с использованием нескольких сред)

1 место

Ужин с детективом. Рецепт успешного прайма "Ужин с детективом» уже несколько лет показывает стабильную долю в вечернем прайме. Чтобы поддержать нашу вечернюю сериальную линейку, а также получить дополнительную возможность интеграции спонсоров, мы сделали кулинарно-детективные межпрограммки с известными фуд-блогерами со всей страны, чтобы приготовить блюда у нас в эфире прямо во время просмотра сериала. Наша кампания вышла за пределы эфира в digital, дала мощный региональный PR, а также принесла охваты за счет офлайн-мероприятий с кулинарными мастер-классами в городах.

2 место

Рекламная кампания сериала "Манюня" Продвижение сериала "Манюня"

3 место

"А когда надо?": как с помощью проекта обратить внимание на общественную проблему Женщинам часто приходится слышать вопрос о том, когда они планируют заводить детей. Беременна в 16 — рано, в 40 — поздно. А когда надо? Общество давит на женщин, заставляя их чувствовать себя «не такими». Телеканал «Ю» и digital-подразделение «Медиа1» с помощью спецпроекта попробовало обратить внимание на данную проблему. Задачей кампании было привлечение новой аудиторию на канал «Ю» за счет раскрытия социально-полезного аспекта реалити-шоу «Беременна в 16», акцентирование внимания на проблеме давления общества на женщин и промотирование нового сезона проекта. Чтобы решить поставленные задачи, был создан онлайн-спецпроект на сайте телеканала «Ю» и лендинг. Это интерактивная карта нетактичных фраз, которые женщины чаще всего слышат о детях. Благодаря ей пользователь может почувствовать себя на месте девушки, которой со всех сторон советуют, когда ей родить. Образы в игре являются собирательными, а все фразы-комментарии получены в результате опроса реальных девушек. Этим лендингом команда спецпроекта хотела показать, как важно давать человеку возможность самому сделать свой выбор. В результате пользователь получает забавный ответ на надоедливый вопрос. Тему «А когда надо?» подхватил даже блогер Соболев, а фрагменты из программы «Беременна в 16» запостили такие популярные телеграм-каналы. В продвижении программы «Беременна в 16» активно использовались специальные видео в TikTok, виральность которых достигла 10 млн.

49. Лучший брендинг

1 место

ОТКРЫТЫЙ РОССИЙСКИЙ КИНОФЕСТИВАЛЬ "КИНОТАВР 32" Студия Shan Agency разработала комплекс визуальной айдентики для 32-го Открытого российского кинофестиваля «Кинотавр» — крупнейшего фестиваля кино в стране, проходившего в Сочи с 18 по 25 сентября 2021 года. У нашей команды большой опыт работы над «Кинотавром» — кинофестиваль каждый год выбирает эксклюзивное оформление, потому разработка уникального имиджа, не имеющего отсылок к предыдущим работам – непростая, но очень интересная задача. Студия предложила решение на основе графичного паттерна из стилизованных лиц в качестве метафоры зрителей в кинозале, где лицо — отображение переживаемых эмоций, ведь кино, как и любое искусство общается со зрителем путём обращения к его чувствам. В результате работы команды Shan Agency брендинг распространился в совокупности на 65 различных оффлайн и онлайн носителей – от мерча, дизайна плаката и баннеров до оформления главной площади и сцены. Также, в соотвествии с общей айдентикой мы создали открывающий графический ролик кинофестиваля с титрами заявленных фильмов и сопровождаемый неизменной из года в год фирменной звуковой дорожкой.

2 место

Брендинг Okko Обновление визуального языка и бренда Okko в соответствии с новым позиционированием. Сбор дизайн-системы для всех каналов коммуникаций.

2 место

Ребрендинг «МУЗ-ТВ» 1 ноября телеканал «МУЗ-ТВ» провёл масштабный ребрендинг. Логотип визуально трансформировался в эпицентр музыкально-развлекательного контента, сохранив преемственную форму буквы «М». Три кнопки «Play», которые сходятся в центре, символизируют точку входа в мир музыки, звёзд, концертов и развлекательных шоу. Кнопка «Play» – узнаваемый символ, обозначающий «включение» и доступ к музыке или видео в любое время. А в случае «МУЗ-ТВ» – переключение на яркие эмоции и полное погружение в атмосферу праздника. Задачи: -Соответствие общей визуальной концепции новому позиционированию канала, как главной точки входа в мир популярной музыки и звёзд; - Сделать логотип пластичными, «подстраивающимися» под различные задачи канала м возможностью создавать множество визуальных эфирных и внеэфирных концепций для будущих проектов «МУЗ-ТВ». - Сохранить преемственность к предыдущему лого в рамках ребрендинга. - Создать дополнительные рекламные и спонсорские возможности.

3 место

Телеканал "Тип Топ" 29 апреля 2022 мультиплатформенный оператор «Триколор-ТВ» запустил детский канал «ТипТоп», где представлен весь спектр детской анимации — от отечественной, до корейской. Основная аудитория — это дети 10-12 лет, но также платформа учитывает интересы и самых маленьких зрителей. Студия Shan Agency разработала для канала пакет графического оформления совместно с коллегами из «Триколор-ТВ». Как одно из возможных направлений работы клиент видел создание логотипа-персонажа. Мы развили эту идею как возможность сделать что-то запоминающееся и харизматичное. Благодаря рифме формы в названии «ТипТоп», мы решили расположить два слова одно под другим — это сделало логотип компактным и выразительным. Каждая буква была стилизована под мультяшного персонажа, графически простого, без мелких элементов. Благодаря этому легко считывается характер и индивидуальность каждого из них даже в маленьком размере. Мы сделали графику анонсов яркой, со спектральными, насыщенными цветами. Мы населили мир канала «ТипТоп» разными существами, похожими на реальных животных и насекомых, а также совсем фэнтэзийных существ. В итоге у нас получилась своя мультяшная вселенная «ТипТоп», которая не даст заскучать маленькому зрителю во время пауз на рекламу или анонсов благодаря яркой забавной графике, а запоминающиеся персонажи будут выделять «ТипТоп» среди других детских каналов.