Рекламная кампания сериала «Фишер»

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

Задача: продвижение сериала, повышение узнаваемости, охватов, увеличение просмотров на сервисе more.tv Сенсационный триллер с Иваном Янковским, Сашей Бортич и Александром Яценко в главных ролях. В основу «Фишера» легло реальное расследование, когда-то потрясшее всю страну. Это была череда убийств детей, совершенная маньяком Сергеем Головкиным. Действие сериала разворачивается в конце 80-х, Московская область охвачена страхом. Разносятся слухи о серии чудовищных убийств — на маленьких мальчиков охотится маньяк, получивший прозвище Фишер. По следу преступника идут грубоватый ростовский следователь Евгений Боков, его интеллигентный напарник Валерий Козырев и юная следовательница Наталья Добровольская. Сериал больше двух месяцев находился в пятерке самых популярных проектов на Кинопоиске. Его посмотрели миллионы зрителей. Цели проекта: расширение аудитории проекта, существенное повышение знания о нем и закрепление определенного креативного образа и настроения за ним. Целевая аудитория: от 18 до 60 лет, максимально широко, но преимущественно женщины как основные пользователи соцсетей и потребители сериалов. Инсайты: даже самые необычные и рискованные идеи могут сработать, если они органичны проекту — в нашем случае брутальному ретро-триллеру. Стратегия: Нашей главной целью было выстроить образ проекта у массовой аудитории, опираясь на «аналоговую» ретро-стилистику сериала. «Фишер» — это атмосферный триллер о поиске серийного убийцы. В таких историях важна интрига, поэтому в промо необходимо было выдавать детали порционно. Производство сериала: компания Art Pictures Vision и «Студия 812» по заказу «НМГ Студии».