Новогоднее промо 2023 красноярского канала «Прима ТВ»

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

Задача: «Промо-головоломка года»: как сделать непошлый новогодний ролик, в условиях совсем неновогодних настроений на рубеже 2022-2023 годов. Решение: На фоне известных событий, только что прошедшей мобилизации, неисчезающей тревожности в обществе, банальное новогоднее промо могло выглядеть как насмешка и параллельная реальность. Нам очень хотелось, чтобы ролик дал нашей аудитории надежду и даже, как бы это пафосно не звучало, установку на стабильность и позитив. Миссию «новости Прима освещают жизнь города» решили интерпретировать буквально. Корреспонденты в прямом смысле опутывают красноярцев гирляндой новостей. Все съемки производились в естественных локациях и с привлечением обычных горожан. Ролик снимался статичной камерой, динамика за счет движения персонажей в кадре. Нам хотелось получить чистый, красивый, легкий продукт, в котором основное внимание уделяется лицам канала и нашей миссии – освещать жизнь города. На решение задачи работает все – от продуманных интерьеров и колористики (присутствие корпоративного красного в каждом кадре), до звукового оформления.