Чемпионат мира по футболу Катар 2022

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

Как известно права на все крупные спортивные турниры делили между собой Первый канал, Россия и Матч ТВ. Однако, в случае с Чемпионатом мира по футболу 2022 в Катаре произошло поистине большое событие и впервые в истории российского телевидения столь крупный спортивный турнир мирового масштаба транслировался эксклюзивно на одном телеканале, на Матч ТВ. Амбициозная задача для команды субхолдинга Матч, который должен показать в прямом эфире все 64 матча и консолидировать всех болельщиков футбола в России в рамках одного телеканала. Для привлечения дополнительной телеаудитории и консолидации телезрителей были произведены яркие и разно форматные съемочные, монтажные и графические промо ролики. Ролик в поддержку сборной Сербии, в отсутствие нашей сборной “Нам есть за кого болеть”, ролик “Месси против Роналду”, который в итоге стал пророческим и точка в этом противостоянии была поставлена. Отдельного упоминания заслуживает обратный отсчет с участием девушек ведущих Матч ТВ. С помощью подброшенных в воздух миллионов в ручную покрашенных зернышек риса запечатленных высокоскоростной камерой, наши красавицы приближали долгожданный турнир. Для привлечения интернет аудитории был запущен беспрецедентный челлендж Тимура Журавеля, который должен был посетить все матчи Мундиаля и установить уникальный рекорд. За приключениями Тимура ежедневно наблюдало огромное количество интернет пользователей в соцсетях Матч ТВ. Для погружения зрителя в атмосферу востока специально к событию была построена виртуальная студия. Пустынные пейзажи, сказочные персонажи и смена времени суток. Все это стало возможным благодаря супер технологиям, которые были задействованы для создания волшебного восточного антуража. Телеграм-канал Матч ТВ ежедневно пополнялся актуальными новостями, смешными мемами и яркими портретами футбольных звезд. Ну и конечно же наши корреспонденты, которые день и ночь искали яркие, интересные около футбольные сюжеты, чтобы рассказать о них в эфире нашего телеканала.