ОСЕНЬ 2022

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

Осенью 2022 года 2х2 запустил новую эфирную айдентику, основанную на идее двойственности. Поводом для этого стало условное разделение сетки канала на два тематических блока: утренне-дневной и вечерний. В первом блоке канал показывал шоу и проекты для лёгкого и позитивного начала дня. А вечером включался режим классического 2х2: черный юмор, альтернативные шоу, необычные эксперименты. Заставки и айдентика тоже были построены на идее двойственности и сочетании несочетаемых вещей. Увидеть нечто общее у космонавта и спагетти или тукана и сёрфера можно, только если смотреть на мир «дваждыдвашным» взглядом.