Витрины балета

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

«Балет» — это одна из главных премьер видеосервиса Wink, и нашей задачей было показать масштабность оригинального сериала. Главный вызов был в сроках — нам, digital-агентству, нужно было за три недели продумать и срежиссировать первую в мире балетную постановку в витринах. Именно столько времени прошло от момента подтверждения проекта до запуска. За это время мы нашли хореографов, балерин, художника по костюмам и художника-постановщика, разработали с ними постановку и отрепетировали её. Продумали логику и тайминг так, чтобы её было интересно смотреть людям на улице, проходящим мимо витрин. Придумали, какими могут быть костюмы, декорации, контент для медиа-стены и арт-инсталляции. Всё это было сшито, подготовлено и построено в рекордно короткий срок — а ещё две сцены и свет на первом и втором этажах. Мы оформили витрины на четырёх этажах исторического здания так, чтобы они превратились в театр, и согласовали всё это с городом. Постановка шла всего три дня, и нам было важно привлечь внимание к ней заранее. Мы подготовили серию пресс-релизов и публикаций, которые выходили до, во время и после постановки. За несколько дней смонтировали видео о проекте, чтобы поддержать информационную волну в СМИ и соцсетях. Проект «Витрины балета» полностью выполнил поставленные перед ним цели по охвату и масштабности, а также был тепло встречен публикой онлайн и на улице, где зрители аплодировали после каждого показа без исключения.