Акция «МУЗ-ТУР»

Маркетинговое обоснование концепции (цели и задачи, краткий бриф)

Задача: создание мощного повода для внешней и внутренней коммуникации, работающего в течение длительного периода для продвижения канала и стимулирования смотрения. МУЗ-ТВ отправляет зрителей в МУЗ-ТУР на лучшие концертные шоу страны, включая авиаперелёт из любой точки РФ на двоих. На основании слогана: «МУЗ-ТВ делает звёзд ближе» МУЗ-ТВ создал простую игровую механику в эфире, при которой достаточно было смотреть телеканал дольше, ежедневно ловить QR-коды и набирать больше всех по итогам недели. Победитель выигрывал два билета на концерт суперзвёзд и авиаперелёт из любой точки страны на двоих. Основой визуальной концепции кампании стали реальные афиши стадионных концертов звёзд в брендинге канала. Акция стала основой мощной рекламной кампанией во всех средах: 1. Наружные носители по РФ. 2. Федеральные радиостанции. 3. Digital площадки. 4. СМИ, включая PR и модульную рекламу. 5. Промо в эфире канала и на digital площадках. МУЗ-ТВ обеспечил охватную РК в РФ с лицами артистов – звёзд МУЗ-ТВ и создал действенный инструмент по стимулированию смотрения канала. По итогам акции в 2022 году проект был продлён на 2023 год.